Une étude récente qui a consulté plus de 24 000 personnes qui envisagent d’acheter une voiture au Mexique a révélé que pour choisir un modèle de voiture, les consommateurs regardent différentes variables selon le segment ou le type de voiture qu’ils recherchent.
Pour les véhicules les moins chers, ce que les consommateurs recherchent, c’est le rapport qualité-prix et la fiabilité, selon l’étude.
« S’il s’agit d’une voiture bon marché, les Mexicains sacrifient les avantages de l’espace et des performances », indiquent les résultats d’une étude de marché commandée par la société GfK.
« Pour les SUV, des attributs tels que le confort, l’accélération et la durabilité sont prioritaires », indiquent les résultats.
Entre autres résultats, il a été constaté que les marques de voitures qui sont présentes sur le marché mexicain depuis le plus longtemps sont les plus présentes dans l’esprit du consommateur.
C’est le cas de Nissan, qui est une marque bien connue, et celle que l’on pense être considérée par ceux qui envisagent d’acheter une voiture dans les 6 ou 12 prochains mois.
Cependant, les nouveaux concurrents, avec moins de 10 ans d’expérience dans l’industrie mexicaine, sont mentionnés dans les connaissances par au moins 1 Mexicain sur 5, selon GfK.
En guise de conclusion après avoir diffusé les résultats de son enquête, le cabinet de conseil GfK a recommandé aux constructeurs automobiles de développer une familiarité ou une plus grande proximité entre les modèles et les clients, en renforçant la communication.
« En général, il y a égalité des chances pour toutes les marques, puisque seulement 1 Mexicain sur 3 qui achètera un véhicule mentionne avoir une certaine familiarité avec les modèles », précise le consultant.
