De Murcie, en Espagne, quatre marques qui produisent des espadrilles en sparte, en jute et en chanvre visitent la foire mexicaine Intermoda, qui a lieu à Guadalajara, Jalisco, dans le but de faire leurs premiers pas sur le marché mexicain et, d’ici, de s’aventurer dans le latin Marché américain, où les cordonniers espagnols ont démarré en 1990 en raison de l’essor des produits asiatiques.
Dans une interview avec le directeur exécutif de Calzia, l’Association des industries de la chaussure et des espadrilles du nord-est de Murcie, en Espagne, Salvador Gómez, explique que le Mexique est dans les plans d’internationalisation des marques espagnoles qui produisent actuellement des espadrilles pour certains marchés principaux comme les États-Unis. États-Unis, France, Allemagne, Italie et Japon.
30% de sa production reste en Europe, un marché consolidé pour les producteurs d’espadrilles de la région de Murcie, en Espagne, c’est pourquoi ils viennent au Mexique dans le but de rechercher des opportunités commerciales pour placer leurs produits sur le marché mexicain où la fabrication de chaussures en le troisième trimestre de 2022 a enregistré un produit intérieur brut de 5,51 billions de pesos mexicains, soit une augmentation de 3,4 % par rapport au trimestre précédent.
Dans la région de Murcie, une soixantaine de marques produisent 10 millions de paires de chaussures par an et génèrent des ventes à l’exportation de 100 millions d’euros sur la même période, et leurs techniques de fabrication qui comprennent en moyenne 80 processus manuels ont attiré l’attention de marques de haute couture telles que Gucci ou Tommy, mais aussi la mode de grande consommation comme celles qui composent le groupe espagnol Inditex, qui a une forte présence et prédilection auprès des consommateurs mexicains.
«Chaque année, nous aimons introduire un nouveau marché par le biais de l’exploration et dans ce cas, le gouvernement régional nous a aidés en finançant une partie de cette action à la foire Intermoda (à Guadalajara, au Mexique). Intermoda nous a été recommandé pour être le principal salon de la mode en Amérique latine et la vérité est que les entreprises depuis un certain temps déjà, même avant la pandémie, envisageaient déjà de revenir dans cette région », commente Salvador Gómez.
Le directeur exécutif de Calzia ajoute que le Mexique est le marché idéal pour se développer en Amérique latine. « Je pense que c’est le pays principal à la fois en termes de population et de potentiel, et bien, je pense qu’Intermoda est le bon pari et nous venons avec une représentation de six marques, quatre chaussures et deux vêtements. La représentation des marques de chaussures est l’une des meilleures que nous ayons, donc je pense qu’elles seront au goût des visiteurs ».
Les espadrilles produites dans la région de Murcie, en Espagne, portent une tradition implicite de plus de 500 ans d’histoire, en plus du fait que leur production respecte les paramètres de durabilité et l’utilisation de matières premières naturelles telles que l’alfa, le jute et le chanvre, ce qui lui a donné une valeur ajoutée que les grandes marques de mode savent reconnaître.
« Nous allons voir si le consommateur mexicain valorise également ces critères car nous les portons dans notre ADN, ainsi que l’artisanat et la tradition car l’artisanat est aussi une valeur immatérielle du produit qui lui donne une histoire, c’est-à-dire qu’il est il ne s’agit plus de porter une chaussure pour porter la chaussure, parce que logiquement il faut qu’elle soit belle, qu’elle ait du design, qu’elle soit confortable, mais nous proposons aussi des chaussures qui racontent une histoire. Nous voulons que cette histoire soit connue, plus il y a de gens, plus il y a de marchés et plus il y a de pays, mieux c’est ».
Pour Salvador Gómez, la présence de certains producteurs d’espadrilles à Intermoda, du 18 au 21 juillet, sera le début d’un plan plus ambitieux visant à inclure le Mexique comme l’un des marchés prioritaires des cordonniers espagnols. « A de nombreuses reprises, ces missions exploratoires ont abouti à une continuité d’activité et nous conseillons aux entreprises non seulement d’être au salon et c’est tout, mais de continuer à présenter des collections, car le marché de la mode nécessite une confiance entre fournisseur et client à long terme.
Selon l’Annuaire statistique national des unités économiques 2022 de l’Inegi, le secteur de la fabrication de chaussures comptait 9 547 unités économiques. Les États comptant le plus grand nombre d’unités économiques étaient Guanajuato (5 065), Michoacán (1 012) et Jalisco (717). Selon les données du recensement économique de 2019, la production brute totale était de 49 103 millions de pesos (mdp) et les États ayant la production brute totale la plus élevée étaient Guanajuato (37 398 millions de pesos) et Jalisco (5 565 millions de pesos).
Pour sa part, le revenu total a atteint 50,226 millions de pesos en 2019, les entités ayant les revenus les plus élevés étant Guanajuato (38,292 millions de pesos) et Jalisco (5,749 millions de pesos). Au cours de la période de janvier à septembre 2022, l’investissement direct étranger dans la fabrication de chaussures était de 2,36 millions de dollars (mdd). De janvier 1999 à septembre 2022, le montant cumulé des IDE dans la fabrication de chaussures était de 138 millions de dollars, répartis en comptes entre entreprises (91,1 millions de dollars), en nouveaux investissements (27,4 millions de dollars) et en réinvestissement des bénéfices (19,9 millions de dollars).
De janvier à septembre 2022, les États qui ont reçu les IDE les plus élevés pour la fabrication de chaussures étaient Baja California et Coahuila de Zaragoza. Historiquement (de janvier 1999 à septembre 2022), les États qui ont reçu le plus d’IDE sont Guanajuato (35,9 millions de dollars), Baja California (34,3 millions de dollars) et l’État de Mexico (25,6 millions de dollars).
