La maison de lingerie Victoria's Secret a annoncé mercredi qu'elle célébrerait à nouveau à l'automne prochain son célèbre « défilé des anges », qu'elle avait suspendu en 2018 après une baisse d'audience et des critiques à l'égard du canon de beauté dont elle faisait la promotion.
« Le défilé Victoria's Secret est de RETOUR et reflétera qui nous sommes maintenant, ainsi que tout ce que vous connaissez et aimez : le glamour, le défilé, les coulisses, l'accompagnement musical et bien plus encore ! Restez connecté », a déclaré l’entreprise dans un message publié sur son compte Instagram.
A côté de la vidéo dans laquelle apparaît Candice Swanepoel, le mannequin sud-africain devenu le visage – et le corps – de la marque, un message s'impose : « Nous avons lu et entendu vos commentaires », sous-entendant que les alternatives proposées au célèbre les défilés n’ont pas convaincu ses partisans.
Lorsque le défilé a été annulé après 24 ans, l'événement avait perdu une grande popularité : en 2018, il avait une audience de seulement 3,3 millions de téléspectateurs, bien en dessous des plus de 12 millions qu'il avait dans son moment d'or, en 2001.
L'arrivée des temps nouveaux avec #MeToo – mouvement apparu sur les réseaux sociaux pour dénoncer les cas de harcèlement et d'abus sexuels -, la remise en cause de l'extrême maigreur des mannequins, l'exigence d'une femme moins « parfaite » dans ses proportions ou sa peau. …tout semblait conspirer contre ce défilé d’« anges » où était offerte l’image d’une créature ailée apparemment inaccessible aux vraies femmes.
Ces dernières années, l’entreprise a tenté de changer la marque en changeant les « anges » des militants, comme la footballeuse et militante de la communauté LGBT Megan Rapinoe ; l'actrice et femme d'affaires Priyanka Chopra Jonas ou encore le premier mannequin trans à défiler pour la marque, Valentina Sampaio.
Fin 2023, la marque a mis en scène son retour sur les podiums dans un documentaire « The Tour 23 » et a organisé un événement réunissant des mannequins emblématiques, comme Adriana Lima, et de nouvelles générations comme Paloma Elsesser, grandes tailles ; Quannah Chasinghorse, indigène ; et Winnie Harlow, qui souffre de vitiligo.
Victoria's Secret a également fait l'objet d'une enquête sur des allégations de harcèlement sexuel et de représailles sur le lieu de travail, ainsi que sur l'amitié de longue date entre le propriétaire de l'entreprise, le millionnaire Les Wexner, qui n'est plus dirigeant, et le délinquant sexuel Jeffrey Epstein.
Reste à voir quels changements la marque a désormais intégré, qui, en plus de la lingerie, dispose désormais d'un modèle économique plus diversifié qui inclut les vêtements de sport, les parfums et les cosmétiques en général.
Avec les informations de l'EFE
