Le boom parmi les célébrités américaines pour avoir la meilleure tequila ouvre mille batailles au Mexique. Et cette fois, la société mexicaine se bat pour la propriété de la marque de tequila 818 lancée par le mannequin, actrice, influenceurfemme d’affaires et membre de la famille Kardashian.
« La marque 818, qu’elle a l’intention d’enregistrer (à l’Institut mexicain de la propriété industrielle), s’avère similaire en degré de confusion à celle de mon client », déclare Fernando Javier Rosales Arcaute, représentant de la
Depuis le 18 mai 2022, la société basée à Gómez Palacio, Durango, a le droit d’exploiter la marque et la conception de pour produire et vendre des boissons alcoolisées, à l’exception des bières, selon la documentation.
L’homme d’affaires mexicain a déposé la marque 818 à partir du 13 janvier de cette année pour commercialiser des boissons alcoolisées, à l’exception de la bière, en République mexicaine.
Quelques semaines plus tard, K & Soda, LLC. —une société liée à l’actrice Kendall Jenner— a demandé au Mexique l’enregistrement de la marque 818 pour la commercialisation et la gestion d’entreprises liées aux bières, boissons non alcoolisées, eaux minérales, jus et autres spiritueux tels que la tequila.
| est une société créée à Torreón Coahuila, après que ses actionnaires ont apporté plus de 50 000 pesos en capital. | est une société dûment organisée en vertu des lois des États-Unis et enregistrée au Delaware. Et son entreprise est basée à Miami, en Floride. |
Le 16 février 2021, Kendall Jenner a présenté sa tequila 818 via les réseaux sociaux, qui a été produite de manière anonyme pendant 4 ans au Mexique. Et c’est ainsi que commence la lutte pour la possession d’une marque de tequila aussi prestigieuse.
« L’objet social de mon client recouvre les mêmes activités commerciales que la société », précise Fernando Javier Rosales Arcaute, actionnaire majoritaire de
La société en charge de la vente de la tequila de Kendall Jenner compte déposer la marque 818 : « Mon client a déjà une marque déposée identifiée comme et son design », déclare-t-elle.
« K & Soda LLC, en tentant d’enregistrer la marque 818, limite l’objet social de mon client, en plus de créer une confusion indéniable chez le consommateur, qui penserait qu’il contracterait les services de Latin Services.Com », déclare l’homme d’affaires mexicain.
Il ajoute que la marque demandée par vise à protéger les services qui ont une relation inhérente avec le produit ou le service qui est enregistré et en vigueur
La marque 818, enregistrée par un représentant de Latin Services.Com, est une « marque d’imitation » de la tequila lancée par Kendall Jenner, explique María Eugenia León Madrigal, représentante légale de K & Soda, LLC.
« Il convient de tenir compte du fait qu’il n’y a pas de différences pertinentes, qui sont perçues entre la marque (818) proposée à l’enregistrement (par Latin Services.Com.) et les marques (818) de classe internationale protégées par l’inscription préalable de (K & Soda, LLC.) », commente l’avocat de la société américaine.
« La similitude phonétique est clairement évidente, puisque lorsque les deux mots identiques sont prononcés, ladite prononciation est similaire et pratiquement identique, et puisque le public consommateur se souvient plus de la manière de prononcer les marques ou les publicités commerciales, que de leur forme écrite ou de leur dessin. » , exprime-t-il.
Il indique que la marque 818, qui appartient à Latin Services.Com., créera une violation des droits de marque de K & Soda, LLC.
L’Institut Mexicain de la Propriété Industrielle est intervenu pour mettre fin à la lutte pour la marque de tequila 818 en déterminant qu’il existe un obstacle juridique aux enregistrements demandés par K & Soda LLC et Latin Services.Com.
Cependant, il laisse aux avocats des deux sociétés le soin de se battre pour la marque qui ne sème pas la confusion dans l’esprit des consommateurs de la boisson aux Etats-Unis : 818 tequila.
Kendall Jenner est la fille de Kris Jenner, qui est passée du statut d’hôtesse de l’air à celui de femme d’affaires prospère. Les sœurs du propriétaire de la tequila 818 sont Kim Kardashian, Kylie Jenner Kardashian, Kris Kardashian, Kourtney Kardashian, Khloé Kardashian et son frère est Robert Kardashian.
L’actrice a déclaré avoir fait des dizaines de dégustations à l’aveugle, s’être rendue à la distillerie où elle est produite au Mexique et avoir participé à des concours mondiaux de dégustation pour lancer 818 tequila.
« C’est tout ce que nous avons bu depuis un an et j’ai hâte que tout le monde mette la main dessus pour en profiter autant que nous ! », a commenté Kendall Jenner sur les réseaux sociaux le jour de la tequila. lancement. 818.
La Tequila 818 est produite par la société Grupo Solave , qui utilise des méthodes traditionnelles d’Amatitán à Jalisco.
Tequila 818 a remporté le prix de la meilleure tequila reposée aux World Tequila Awards, le prix de l’innovation aux SIP Awards et une place dans le Top 100 des spiritueux au Ultimate Spirits Challenge, entre autres.
Une nouvelle étude de money.co.uk a nommé la 818 Reposado Tequila de Kendall Jenner la meilleure tequila appartenant à des célébrités.
En octobre 2021, la marque de tequila 818 a annoncé un partenariat avec Sacred pour soutenir les communautés rurales mexicaines qui produisent des spiritueux d’agave, en particulier la tequila.
La ligne de tequila de Kendall Jenner et Sacred ont créé le programme 818 Bricks, qui convertit les fibres d’agave brutes, après production, en briques pouvant être utilisées dans la construction.
« C’est un honneur de pouvoir travailler aux côtés de 818 Tequila, en particulier dans la fabrication de ces briques pour soutenir les communautés rurales mexicaines », a déclaré Lou Bank, fondateur et PDG de Sacred.
« Notre objectif principal est de soutenir les communautés qui font partie intégrante de la production d’agave ; avec l’espoir de faire vivre ceux qui, par leur sagesse et leurs techniques ancestrales, sont en charge de produire la tequila, le mezcal », a conclu le chef d’entreprise.
