D'ici la fin de l'année, la marque de vêtements et chaussures de sport Reebok prévoit d'ouvrir une douzaine de magasins dans le pays et de réaliser une croissance de plus de 80 % de ses ventes, a déclaré Mario Olvera, directeur général de Reebok Mexique.
Dans une interview, le dirigeant a révélé les projets de l'entreprise pour que la marque retrouve le leadership dans le pays dont elle jouissait dans les années 80, 90 et au début des années 2000.
« Reebok est présent au Mexique depuis plus de 40 ans, mais malheureusement, entre 2005 et 2021, il faisait partie d'une autre marque et a perdu de son importance », a déclaré Olvera.
Depuis 2021, date à laquelle elle a été rachetée par Authentic Brands Group, la marque Reebok a commencé à prendre un nouvel élan, a-t-il ajouté.
« Dans le cas du Mexique, nous relançons avec des actions qui n'étaient pas réalisées », a-t-il déclaré.
Interrogé sur les montants d'investissement que Reebok réalise pour sa relance sur le territoire mexicain, Olvera a omis des chiffres, tout en affirmant qu'il s'agit du « plus grand investissement réalisé en tant que marque au cours des 20 dernières années ».
Parmi les actions que l'entreprise applique figurent l'expansion des groupes de travail au Mexique, ainsi que l'amélioration de ses canaux de distribution, tant dans les points de vente que dans les canaux directs vers les clients.
Reebok Mexique affine également sa boutique en ligne et renforce son alliance commerciale avec des partenaires tels qu'Amazon, Mercado Libre et Shein.
L'entreprise a déjà défini une douzaine de destinations où seront implantés ses nouveaux magasins, notamment Puebla, Cancún, León, Guadalajara et Mexico.
Avec ce plan, a conclu Mario Olvera, Reebok Mexique vise à augmenter sa part de marché des fourchettes actuelles situées entre 3% et 3,2%, à entre 10% et 12% d'ici 2026.
Les investissements de l'entreprise s'appuient sur les atouts de la marque : « Le consommateur la reconnaît et parfois ne la remarque pas. »
Reebok vend des vêtements et des chaussures de sport pour femmes, hommes et enfants, ainsi que des ballons et des accessoires tels que des sacs, des sacs à dos, des casquettes et des sacs banane. Ses collections couvrent de multiples technologies et besoins.
