EFE.- La « marque Pelé » a un propriétaire et elle n’est pas au Brésil, elle est aux États-Unis. Les enfants du roi du football veulent désormais le récupérer des mains de la société américaine qui l’exploite exclusivement, un an après la mort de l’idole éternelle.
C’est Edson Arantes do Nascimento lui-même qui a vendu fin 2010 les droits commerciaux de son image à Sports 10 (anciennement Legends 10), contrôlé par un fonds d’investissement international.
Des sources du secteur ont indiqué que la marque Pelé pourrait aujourd’hui générer un revenu annuel de « 10 millions de dollars » grâce à la licence et à la vente de produits officiels.
Tout au long de sa brillante carrière, le triple champion du monde a bâti toute une industrie autour de lui. Il a prêté son nom à tout, depuis une marque de café jusqu’au laboratoire qui fabrique du Viagra.
Le contrat avec Sports 10 est d’une durée de 30 ans, renouvelable, comme le détaillent les chroniques de l’époque. En échange, il reçut une somme d’argent et commença à percevoir un salaire mensuel, majoré d’un pourcentage pour la vente des produits.
Depuis sa mort, le 29 décembre 2022, victime d’un cancer, les six enfants vivants de « O Rei » cherchent la formule pour amener la marque de leur père sur la terre où il est né.
« C’est quelque chose qui, je pense, devrait appartenir à la famille », affirme Edinho, le fils aîné de Pelé, dans une interview accordée à EFE, à Santos.
Bien qu’elle soit la marque brésilienne la plus universelle, la marque Pelé n’est quasiment pas présente au Brésil.
« Malheureusement, mon père s’entourait de gens qui ne lui faisaient pas beaucoup de bien. Ils lui ont fait comprendre que c’était une bonne façon de vendre la marque, et non. Mon grand rêve est de rendre la marque à la famille », explique Edinho.
Aux États-Unis, il est plus facile d’acheter des articles Pelé. Quelques mois avant sa mort, « O Rei » a signé un contrat avec la marque Roots of Fight pour lancer sa propre collection de vêtements.
Cette marque fabrique déjà des pièces d’autres légendes du sport, comme l’idole de la boxe Muhammad Ali. Le site Internet du magasin souligne que « les bénéfices serviront à financer des initiatives « sociales » de la Fondation Pelé », sans toutefois préciser si c’est tout ou partie de celle-ci.
Elle propose des t-shirts, des sweat-shirts et des chapeaux au nom et à l’effigie du 10. Les prix sont en dollars et sont élevés pour un Brésilien moyen.
Edinho, qui comme son père a joué pour Santos, mais en tant que gardien de but, et est maintenant entraîneur, assure qu’ils ne voient pas un centime d’exploitation de la marque. Il révèle avoir entamé une négociation avec Sports 10 pour la récupérer.
« Je suis passé très près, mais ce n’était pas possible », déplore-t-il.
Edinho commente que les entreprises brésiliennes l’ont sollicité pour conclure des accords en mémoire de son père, mais qu’il a été contraint de les rejeter parce qu’il n’en avait pas les droits.
Il assure également que Sports 10 « n’a aucun intérêt » à tout type d’union avec la famille. EFE a contacté Sports 10 pour connaître sa position et n’a pas non plus reçu de réponse.
« La seule voie possible est d’acquérir la marque », explique Edinho.
Concernant la valeur marchande de la marque Pelé, elle est « très difficile » à déterminer, estime Renê Salviano, PDG de l’agence Heatmap.
«C’est une marque mondiale qui ne génère pas de rejet et qui peut être racontée de manière sensationnelle à travers du contenu numérique et des centaines de produits», souligne cet expert en management sportif.
Edinho estime qu’en introduisant la marque au Brésil, il contribuerait à « perpétuer » l’histoire de son père auprès des nouvelles générations, en plus de générer des bénéfices pour la ville de Santos.
Au milieu de cette croisade, la famille est toujours en train de distribuer l’héritage. On estime que Pelé a laissé une fortune d’environ 78 millions de reais (16 millions de dollars).
« La répartition de l’héritage s’effectue dans la plus grande harmonie au sein de la famille. « Nous sommes tous ensemble », dit Edinho à propos du testament laissé avec 30% pour la veuve et les 70% restants pour ses six enfants vivants, une belle-fille et les deux petits-enfants, enfants de la défunte fille Sandra Regina, également décédée d’un cancer. en 2006. .
