Les Chiefs de Kansas City avaient le meilleur record de la NFL cette saison, et il y a deux saisons, et quelques années auparavant, et au cours des sept dernières années au total. Ils ont remporté des championnats en 2019, 2022 et 2023 et, avec une victoire le 9 février, ils peuvent devenir la première équipe de l'histoire de la NFL avec un Tricampeonato du Super Bowl.
Mais bien que les chefs soient les favoris pour 1,5 point pour dimanche prochain contre les Eagles de Philadelphie, ils sont depuis longtemps des perdants en termes financiers.
Dans la liste la plus récente de Forbes Parmi les équipes les plus précieuses de la NFL, Kansas City était de 24 avec 4 850 millions de dollars, 16 stands et 1 750 millions de dollars de Philadelphie (numéro 8, 6,6 milliards de dollars). La disparité serait encore plus évidente si la vente d'une participation de 8% par les EAGL le mois dernier était prise en compte, avec une évaluation signalée de 8 300 millions de dollars (avec la prévoyance que les prix des petites parties d'équipement ne se traduisent généralement pas par les chiffres des transactions de participation au contrôle).
Quel que soit le chiffre utilisé, les Chiefs n'ont pas remporté la bataille financière entre les deux équipes depuis 2001, deux ans avant que le domaine financier de Lincoln ne soit inauguré à Philadelphie et transforme l'économie des Eagles. Et malgré la construction d'une dynastie au cours de la dernière décennie, Kansas City est tombée en dessous de l'évaluation moyenne de la NFL chaque année depuis Forbes Il a commencé à classer les équipes de football professionnelles en 1998.
Un duel à score élevé
Depuis que Forbes a commencé à évaluer les équipes de la NFL en 1998, les chefs ont réévalué 1 790%, mais les Eagles ont augmenté de 2 550%.
Cela pourrait être une surprise pour quiconque connaît les Chiefs principalement pour la puissance stellaire du terrain de Patrick Mahomes et de l'aile fermée Travis Kelce, les favoris du marketing qui ont remporté une place parmi les 10 joueurs les mieux payés de la NFL cette saison, ou ont vu Kansas City écraser sa compétence sur le terrain, avec 10 apparitions consécutives en séries éliminatoires et cinq voyages au Super Bowl au cours des six dernières années. Dans la NFL, cependant, la victoire ne garantit pas un grand nombre sur le score financier, et perdre n'est pas toujours mauvais pour les affaires. Ne regardez pas au-delà des Cowboys de Dallas, qui ont remporté un titre pour la dernière fois il y a 29 ans, mais c'est la seule équipe sportive au monde qui vaut plus de 10 milliards de dollars.
« Certains revenus seront sensibles à la performance de l'équipe », explique Steve Vogel, directeur exécutif du groupe de financement des sports bancaires américains, « mais le modèle de la NFL permet moins de volatilité. Et donc les équipes peuvent absorber les mauvais moments beaucoup plus facilement que dans d'autres ligues. »
La saison dernière, selon les estimations de Forbes chacune des 32 équipes de la NFL a remporté plus de 400 millions de dollars en accords de la Ligue nationale, y compris des parrainages et un ensemble de droits médiatiques qui devraient payer plus de 126 milliards de dollars en 11 ans. Pour toutes les équipes, à l'exception des Cowboys, ce chiffre représentait plus de la moitié de son revenu total.
Les équipes de la NFL ont également des limites concernant les avantages directs qu'ils obtiennent des succès en séries éliminatoires, car la ligue recueille la grande majorité des revenus des parties des séries éliminatoires et les redistribue à parts égales. L'allocation peut ne pas couvrir toutes les dépenses qu'une bonne séquence implique. « Normalement, lorsque les équipes remportent le Super Bowl, pendant une brève période, ils ont en fait un résultat financier net négatif », explique Marc Ganis, président du consultant SportsCorp, qui est souvent appelé « 33e propriétaire » de la NFL En raison de ses liens étroits avec lesquels ils prennent des décisions dans le football américain.
À long terme, la victoire produit une base de followers plus grande et plus enthousiaste, et une demande supplémentaire permet à l'équipement d'augmenter les prix des billets et d'attirer un groupe plus large de sponsors. Mais en réalité, cela nécessite un succès soutenu, comme la séquence dynastique des Patriots de la Nouvelle-Angleterre de 2001 à 2019, qui comprenait 17 participations aux séries éliminatoires et six victoires dans le Super Bowl. « Au cours de cette période réussie, bien sûr, une certaine croissance est observée », explique Edwin E. Draughan, partenaire de la Park Lane Sports Investment Bank, « mais la création d'une valeur à long terme se produira vers la fin et ensuite. »
Pour l'instant, les Chiefs ont plus que dupliquer leur valeur depuis que Mohamses a supposé comme son maréchal de champs titulaires en 2018 et a augmenté de 1 790% tout au long des 26 années de l'histoire de la liste d'évaluation de Forbes plus de trois fois la croissance du S&P 500 à l'époque. Mais Kansas City est toujours à l'origine des Eagles avec leurs revenus spécifiques de l'équipe (187 millions de dollars contre 246 millions de dollars la saison dernière, selon les estimations de Forbes ). Et le revenu 8,2x multiple derrière l'évaluation de Forbes Parmi les Chiefs, c'est derrière les 10,2x des Eagles, ce qui montre que les investisseurs potentiels sont moins intéressés par la franchise et leurs perspectives de croissance des revenus.
Selon Forbes Philadelphie a un avantage dans tous les principaux flux de revenus (du parrainage à la vente de billets, aux concessions et plus) et était situé dans le tiers supérieur de la NFL dans presque tous les aspects la saison dernière. Les Chiefs, en revanche, ont occupé la neuvième place au nom des droits du stade, des marchandises et du stationnement, mais en général, ils étaient inférieurs à la moyenne de la ligue dans d'autres aspects.
« C'est le marché », explique Ganis. « Le marché de Philadelphie est beaucoup plus grand, plus fort, plus diversifié que le marché de Kansas City, donc les Eagles peuvent tout vendre, des suites aux droits de nom, de la publicité, des parrainages et même des billets pour un prix beaucoup plus élevé ». Avec Philadelphie à la huitième place au niveau national avec une population de superficie statistique métropolitaine de 6,2 millions, contre 2,2 millions de Kansas City, qui occupe la 31e position, la ville de la poussée fraternelle a également l'avantage dans les évaluations d'équipe de Forbes Pour MLB (n ° 7 contre n ° 28) et MLS (n ° 12 contre n ° 16).
De plus, les Eagles « ont beaucoup investi dans leur stade », explique Vogel. « Les chefs ont été un peu plus limités compte tenu de l'âge de ce stade. » Seuls deux champs de la NFL sont en activité depuis plus longtemps que le Kansas City Arrowhead Stadium, qui a ouvert ses portes en 1972.
Naturellement, les chefs essaient de faire quelque chose. L'année dernière, ils ont présenté des plans pour un renouvellement de la tête de flèche de 800 millions de dollars, mais en avril, les contribuables du comté de Jackson ont rejeté une initiative de taxe de vente qui aurait financé le projet. Alors que les chefs considèrent les alternatives pour un renouvellement ou un nouveau stade, ils ont envoyé une enquête par e-mail aux fans le mois dernier à la recherche de commentaires sur les caractéristiques et le confort possibles.
Du point de vue de l'équipe, le côté positif est clair: une augmentation des revenus grâce aux suites de luxe et aux clubs communautaires, zones dans lesquelles Kansas City occupait collectivement la 25e position de la NFL la saison dernière, selon les estimations de Forbes . Les chefs ont rejoint une tendance qui s'étend à l'ensemble du secteur en créant huit nouveaux clubs ces dernières années, mais, finalement, « ils ne peuvent pas faire grand-chose » avec l'espace qu'ils ont, explique Draughan.
Pendant ce temps, les chefs ont réfléchi à la façon de transcender leur stade et leur marché. Au cours des trois dernières années, ils ont acquis des droits de marketing en Allemagne, en Autriche, en Suisse et au Mexique de la NFL, qui réglemente les efforts internationaux des équipes. « Nous avons un entraîneur en chef du Temple de la renommée lors de sa première élection, un membre maréchal du terrain du Temple de la renommée lors de ses premières élections, un membre de l'aile fermée du Temple de la renommée lors de ses premières élections », a déclaré le président de la Chiefs, Mark Donovan, À Forbes dernier février. «Si nous n'aspirons pas à être l'équipe mondiale, alors nous avons échoué. Nous devons en profiter.
Jusqu'à présent, les résultats se sont reflétés dans l'expansion et la reconnaissance de la marque. Donovan a déclaré l'année dernière que les revenus de Kansas City dans les trois pays européens avaient été d'environ un million de dollars d'ici 2023 et que les Chiefs espéraient y arriver au point d'équilibre en 18 mois.
Mais même si cette initiative ne fonctionne pas (et même si les Chiefs restent les 24. Équipe la plus précieuse du football américain pour toujours), ils sont toujours en bonne position. Selon les estimations, seules 15 équipes sportives n'appartenaient pas à la NFL, et seulement 18 étaient plus rentables, selon les estimations de Forbes . Et la combinaison de la rareté de l'équipe et de la perspective des accords de droits médiatiques encore plus lucratifs à l'avenir rendent Vogel optimiste quant à la croissance de la NFL.
« De mon poste, en travaillant avec les bureaux centraux et les propriétaires, personne n'est trop inquiet de leur position du point de vue de la classification », dit-il. « Les propriétaires travaillent ensemble en macro-croissance. »
Informations supplémentaires de Justin Teitelbaum et Justin Birnbaum .
Cet article a été initialement publié par Forbes Us.
