Les actions de Nike ont chuté de 12 % avant l’ouverture du marché vendredi et ont entraîné vers le bas les actions d’autres sociétés de vêtements de sport, après que la faiblesse des dépenses de consommation a forcé le fabricant de baskets Air Jordan 1 à réduire ses prévisions de revenu annuel et à signaler un changement dans son bénéfice par rapport aux ventes. stratégie.
La société a également dévoilé jeudi un plan d’économies de 2 milliards de dollars et a déclaré qu’elle adoptait une « approche plus prudente » dans la planification du reste de l’année, attribuant la baisse des prévisions à la faiblesse de son activité en ligne et à l’augmentation des promotions.
Cela a fait chuter les actions de ses concurrents Adidas et Puma d’environ 5 % chacune, tandis que celles de Lululemon ont chuté de 2 % et celles d’Under Armour ont perdu environ 6 % avant l’ouverture du marché.
« Ce thème des « marges avant ventes » n’est pas nouveau dans le secteur de la vente au détail et en gros aux États-Unis. « Alors que les entreprises écoulent leurs stocks dans un environnement macroéconomique difficile, la norme a été d’anticiper un chiffre d’affaires plus faible compensé par des marges plus fortes et des réductions de coûts », a déclaré Adrienne Yih, analyste chez Barclays, dans une note.
Nike réduit ses prévisions en quête d’une « approche plus prudente »
Certains analystes ont déclaré que Nike pourrait également prendre du retard en matière d’innovation et perdre des parts de marché au profit d’autres marques telles que Lululemon et Hoka de Deckers Outdoor.
« Nike a besoin d’investissements marketing plus importants et de meilleure qualité, tandis que HOKA, On et Lululemon grimpent plus haut avec une plus grande acquisition et fidélisation des clients », ont déclaré les analystes de TD Cowen après avoir abaissé la note du titre de « surperformance » à « performance du marché ».
Nike a également dévoilé son intention de simplifier sa gamme de produits, d’accroître l’automatisation et de lancer de nouveaux styles pour plaire aux consommateurs.
« Même si nous pensons que ce (plan d’économies de coûts) constitue un changement positif, il faudra du temps pour intensifier la nouveauté et l’innovation, et une situation macroéconomique faible exercera entre-temps une pression supplémentaire sur les résultats », a déclaré Abbie Zvejnieks de Piper Sandler. La maison de courtage a réduit son objectif de prix de 112 $ à 107 $.
Le ratio cours/bénéfice de Nike pour les 12 prochains mois, une référence courante pour la valorisation des actions, était de 30,01, contre 44,48 pour Adidas.
Avec les informations de Reuters.
