Le tournoi amical appelé « The Netflix Cup », un événement spécial diffusé par le géant du streaming et qui a créé un précédent intéressant et mystérieux, s’est chargé de réunir golfeurs et pilotes de F1 pour tenter de tester à quoi ressembleraient les retransmissions sportives en direct.
De « Stranger Things » à « La casa de papel » en passant par « The Crown », Netflix a radicalement transformé les habitudes autour de la télévision et la façon dont les gens regardent le petit écran à travers le monde.
Il existe cependant un espace dans lequel le géant du streaming n’a jamais pénétré tout au long de sa brillante carrière : les retransmissions sportives.
Alors que d’autres concurrents comme Amazon ou Apple ont investi très massivement sur le marché des droits sportifs, Netflix a passé par se concentrer sur d’autres formats télévisuels comme la fiction (séries ou films) ou la télé-réalité dans toutes ses variantes.
Pour autant, ce qui s’est passé avec le tournoi de golf « The Netflix Cup » a été particulièrement significatif, car il s’agissait de la première expérience de Netflix en matière de retransmission sportive en direct.
Ce n’était pas une compétition officielle ou typique. Avec des règles spéciales et de multiples références aux émissions Netflix tout au long du tournoi comme « The Squid Game », quatre pilotes de Formule 1 (Alex Albon, Pierre Gasly, Lando Norris et Carlos Sainz) et quatre golfeurs du PGA Tour (Tony Finau, Rickie Fowler, Max Homa, Justin Thomas) ont concouru en duo au Wynn Golf Club dans la ville du jeu.
Sainz et Thomas ont été les vainqueurs et l’Espagnol a également laissé l’une des curiosités du jour puisque, par oubli, il a brisé le trophée « The Netflix Cup ».
Mais plus que l’habileté des participants sur le terrain de golf, la « Netflix Cup » était surtout importante pour ce qu’elle peut suggérer (ou non) sur Netflix et son rapport au sport.
Netflix n’est pas un titan du multimédia totalement étranger au sport ; au contraire, les documentaires sportifs incluent certaines de ses séries les plus populaires de ces dernières années.
L’exemple le plus clair est « Drive to Survive », une approche spectaculaire et étonnante – bien que quelque peu dramatisée – de la Formule 1 qui, par exemple, a aidé de nombreux téléspectateurs américains à découvrir leur passion pour la F1.
Dans l’ombre de « Drive to Survive », qui prépare déjà sa sixième saison, des séries documentaires similaires sont apparues sur Netflix comme « Full Swing » (golf), « Break Point » (tennis) ou « Quarterback » (NFL).
En fait, la « Netflix Cup » est apparue en grande partie comme un moyen de promouvoir conjointement « Drive to Survive » et « Full Swing », en profitant du très attendu Grand Prix de Las Vegas qui aura lieu cette semaine.
Netflix s’apprête à lancer les retransmissions sportives
On pourrait penser que l’étape naturelle pour l’entreprise basée à Los Gatos serait la retransmission sportive en direct, mais les dirigeants de la plateforme continuent de cacher leurs cartes quant à un éventuel mouvement dans cette direction.
« Nous sommes dans le secteur du sport, mais nous sommes dans le secteur du secteur du sport où nous obtenons le plus de valeur, à savoir les séries télévisées sportives », a déclaré Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, en octobre dernier.
Le même dirigeant avait souligné quelque chose de similaire en janvier, lorsqu’il avait assuré qu’il n’y avait pas de « moyen de faire des profits » dans le monde du sport en direct.
Cependant, et malgré ce type d’évasion, Netflix s’est effectivement lancé en 2022 à la recherche des droits télévisuels de la Formule 1 aux États-Unis.
Le butin est finalement allé à ESPN jusqu’en 2025 pour un prix compris entre 75 et 90 millions de dollars par an, selon le Sport Business Journal. Mais l’intérêt de Netflix pour cette offre, a priori naturel compte tenu du succès phénoménal de « Drive to Survive », montre qu’ils sont très conscients des opportunités qui peuvent se présenter dans les retransmissions sportives en direct.
En ce sens, Netflix semble être à la traîne de concurrents directs qui se sont mis à fond dans le sport comme Amazon, qui verse pas moins d’un milliard de dollars par an à la NFL pour diffuser le match de football du jeudi soir, ou encore Apple. qui a signé un accord avec la MLS pour une décennie et au moins 250 millions de dollars par saison.
À tout cela, il faut ajouter d’autres sociétés, comme Disney, qui disposent de leur propre offre sportive via d’autres chaînes ou plateformes (ESPN, dans ce cas).
En outre, Netflix a également du pain sur la planche pour relever les défis de la diffusion en direct, un domaine dans lequel il semble de plus en plus intéressé, et pas seulement pour ses ramifications sportives.
Ainsi, cette année, la plateforme a diffusé en direct l’émission humoristique de Chris Rock « Selective Outrage » et un épisode spécial de « Love is Blind », mais cette émission de télé-réalité a reçu de nombreuses critiques en raison du retard de diffusion et d’autres problèmes techniques.
Quoi qu’il en soit, s’il franchissait enfin cette étape, le sport pourrait constituer une nouvelle source de revenus pour renforcer le leadership de Netflix dans le streaming, qui a pris ces derniers mois des mesures notables pour mettre à jour son modèle économique, comme la restriction de l’utilisation des comptes de partage ou d’offre. abonnements financés par la publicité à des prix plus abordables.
Avec les informations de l’EFE
