Le système offre aux annonceurs trois niveaux de risque qu’ils peuvent sélectionner pour leur placement d’annonces, l’option la plus conservatrice excluant les placements au-dessus ou en dessous des messages avec un contenu sensible tel que des représentations d’armes, des insinuations sexuelles et des débats politiques.

Meta fournira également un rapport via la société de mesure des publicités Zefr qui montrera aux annonceurs Facebook le contenu exact qui est apparu près de leurs publicités et son classement.

Les annonceurs demandent depuis longtemps plus de contrôle sur l’endroit où leurs publicités apparaissent sur Internet, se plaignant que les grandes entreprises de médias sociaux font peu pour empêcher les publicités d’apparaître aux côtés des discours de haine, des fausses nouvelles et d’autres contenus offensants.

Le problème a atteint son paroxysme en juillet 2020, lorsque des milliers de marques ont rejoint un boycott de Facebook au milieu des manifestations contre le racisme aux États-Unis.

Dans le cadre d’un accord négocié plusieurs mois plus tard, la société, désormais appelée Meta, a accepté de développer des outils pour « mieux gérer la contiguïté des annonces », entre autres concessions.

Samantha Stetson, vice-présidente de Meta pour le Council for Customers and Industry Business Relations, a déclaré qu’elle espère que l’entreprise introduira des contrôles plus granulaires au fil du temps afin que les annonceurs puissent spécifier leurs préférences concernant différents problèmes sociaux.

Stetson a également déclaré que les premiers tests n’ont montré aucun changement significatif dans les performances ou le prix des publicités diffusées avec des paramètres plus restrictifs, ajoutant que les participants aux tests étaient « agréablement surpris ».

Avec des informations de Reuters.

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