LinkedIn étend son programme de publicité vidéo, ajoutant de nouveaux éditeurs et programmes dirigés par des créateurs pour attirer des investissements publicitaires.
La plate-forme pour les professionnels, détenue par Microsoft, a annoncé lundi qu'AT&T Business, IBM, SAP et ServiceNow parraineront la première saison de quatre programmes vidéo dans le cadre de l'expansion de son programme BrandLink.
L'année dernière, en tant que programme Wire, axé sur les éditeurs, LinkedIn l'a renommé en mai pour inclure également les créateurs. Le programme permet aux éditeurs et créateurs sélectionnés de placer des annonces précédentes (pré -ROL) avant leur contenu vidéo et de recevoir une partie du revenu.
Depuis le lancement du programme, LinkedIn a ajouté plus de 70 éditeurs et créateurs. Le nombre de créateurs sur LinkedIn a presque doublé depuis 2021, a informé la société Reuters.
Les réseaux sociaux comme Tiktok et Instagram reposent sur des vidéos courtes et créatives pour encourager l'interaction, la viralité et la monétisation. La firme de recherche EMARKETER a indiqué que les consommateurs ont davantage confiance aux influenceurs que dans les publicités traditionnelles.
Sur LinkedIn, les créateurs et les éditeurs publieront de courtes vidéos au cours des campagnes qui dureront entre quatre et six mois. Les marques peuvent diffuser des publicités pré -ROL d'environ 15 secondes et parrainer exclusivement les programmes «Shows by LinkedIn», qui comprendra à la fois des annonces précédentes et des mentions de marque dans le contenu.
- AT&T Merdera les constructeurs de petites entreprises, avec des créateurs tels que Candace Nelson et Marina Mogilko.
- IBM soutiendra le plan du fondateur, avec Guy Raz et Kara Goldin.
- SAP soutiendra l'IA en action, avec Allie K Miller et Bernard Marr.
- ServiceNow parrainera le livre de jeu du PDG, avec Steven Bartlett et Dorie Clark.
« Les annonceurs sont incroyablement intéressés à se connecter avec des personnes qui prennent des décisions, en particulier sur les marchés B2B (entreprise à l'entreprise) », a déclaré Matthew Dedella, vice-président des solutions de marketing de LinkedIn, dans une interview.
LinkedIn a indiqué que le revenu de Brandlink avait augmenté de près de 200% au cours des trois mois jusqu'au 30 juin par rapport au trimestre précédent, tandis que les paiements aux éditeurs et aux créateurs ont plus que triplé par rapport à l'année précédente.
Parmi les nouveaux participants du programme figuraient BBC Studios, BNR, Ted, The Economist et Vox Media; Bloomberg, le Wall Street Journal, Reuters et Business Insider ont déjà fait partie.
La participation ne reste que par invitation. LinkedIn n'a pas révélé le pourcentage de répartition des revenus.
LinkedIn a indiqué que les dépenses publicitaires ont augmenté dans divers secteurs. Les sociétés de logiciels d'abonnement mènent avec une augmentation de 20%, tandis que les secteurs de la santé et des services professionnels ont augmenté de 14% chacun entre juin 2024 et mai 2025.
Les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Allemagne sont toujours les principaux contribuables des revenus publicitaires mondiaux de LinkedIn à la fin du quatrième trimestre, tandis que le Brésil, l'Inde et les États-Unis sont les marchés la plus rapide.
La vidéo est l'un des formats la plus rapide dans LinkedIn. Les charges vidéo ont augmenté de plus de 20% à juillet, tandis que les visualisations ont augmenté de 36% sur un an en février.
« Nous réfléchissons toujours à la façon dont nous pouvons offrir plus de valeur à nos membres, créateurs et annonceurs. La vidéo en sera certainement un élément essentiel », a déclaré DeBrella.
