Alors que les détaillants ont rouvert leurs magasins aux États-Unis après les vacances de Thanksgiving, certains endroits ont trouvé de petits groupes d'acheteurs du Black Friday attendant à l'extérieur des magasins pour obtenir des produits exclusifs, comme le nouveau livre de Taylor Swift, Eras Tour, à 39,99 $, vendu uniquement dans les magasins Target.
Mais plusieurs grands magasins et centres commerciaux de la côte Est étaient relativement calmes avant 9 h HE le vendredi noir.
Hoss Moss, un chef de 58 ans du New Jersey, se tenait devant un magasin Target pour la première fois en 15 ans pour acheter le livre Taylor Swift Eras Tour pour sa fille adolescente.
« Le Black Friday n’est plus ce qu’il était », a-t-il déclaré. « Les prix de la nourriture sont chers et… même les vêtements ne sont plus au prix qu’ils pouvaient obtenir auparavant. » Il a déclaré que sa famille de quatre personnes prévoyait de dépenser entre 2 000 et 3 000 dollars en cadeaux cette année, principalement chez Macy's et Lululemon.
Aux États-Unis, Walmart, qui exploite 4 700 magasins aux États-Unis, propose cette année diverses offres sur les téléviseurs Samsung, les aspirateurs Dyson, les jouets Lego et Hot Wheels, les jeans Levi's et les friteuses à air, bien que son pré-Black Friday les remises ont commencé le 11 novembre. Cristal López parcourait les allées d'un supermarché Walmart à North Bergen, dans le New Jersey, qui était relativement vide à 7 heures du matin. Les employés de Walmart se pressaient, organisaient les marchandises et se préparaient pour la journée.
Poussant un chariot rempli de vêtements et quelques sacs à bandoulière, Lopez a déclaré qu'elle cherchait des vêtements de Noël pour ses deux enfants. Il a déclaré qu'il dépenserait entre 1 000 et 2 000 dollars au total (le même que l'année dernière) pour acheter principalement des vêtements. « Je pense que les prix sont à peu près les mêmes que l'année dernière », a-t-elle déclaré, ajoutant qu'elle avait encore quelques courses à faire pour terminer sa liste de Noël.
Les consommateurs devraient acheter davantage d’articles via des téléphones mobiles et des ordinateurs portables pendant le Black Friday. Les acheteurs américains devraient dépenser 10,8 milliards de dollars en ligne, soit une hausse de près de 10 % par rapport à l'année dernière, selon les projections d'Adobe Analytics, qui suit les appareils qui utilisent les logiciels Adobe pour générer plus d'un milliard de visites sur les sites de vente au détail aux États-Unis.
Les personnes souhaitant mettre à niveau leur téléviseur devraient trouver les meilleures offres lors du Black Friday, avec des réductions pouvant atteindre 24 % par rapport au prix indiqué, selon l'analyse des prix en ligne d'Adobe.
Néanmoins, la fédération américaine du commerce de détail, la National Retail Federation, prévoit que quelque 85,6 millions de consommateurs se rendront dans les magasins cette année, contre 76 millions l'an dernier. Les acheteurs n'ont que 26 jours entre Thanksgiving et Noël, contre 31 jours plus calmes l'année dernière.
Evelyn Contre, 49 ans, attendait dans une file de 20 personnes dans un Lululemon. Contre avait déjà visité les sites Web d'Abercrombie et de Lululemon jeudi à la recherche d'offres pour le Black Friday avant de se rendre vendredi au centre commercial Crabtree Valley à Raleigh, en Caroline du Nord.
'ACHATS SPONTANÉS'
Un autre facteur qui ajoute à la pression sur les détaillants est la réticence des acheteurs fatigués par l’inflation à faire des folies à moins d’obtenir une bonne affaire. Target a réduit les prix de 100 $ sur des articles comme un téléviseur Westinghouse de 75 pouces et une console de jeu Nintendo Switch, et a offert plus de 50 % de réduction sur les poupées Barbie, les cafetières Keurig et les mixeurs KitchenAid, des offres qui ont débuté le jour de Thanksgiving et dureront jusqu'à samedi.
Le détaillant vend des produits exclusifs liés à « Wicked », y compris des CD de bande originale « Wicked » pour 39,99 $, avec une offre achetez-en deux, obtenez-en une gratuite pour les membres de Target Circle.
« Avec moins de jours pour faire leurs achats, les consommateurs sont plus susceptibles de faire des achats spontanés, contribuant ainsi à la croissance du commerce de détail pendant la période des fêtes », a déclaré Marshal Cohen, conseiller principal en vente au détail chez Circana.
Selon Adobe, les acheteurs ont dépensé un montant record de 6,1 milliards de dollars en ligne pendant Thanksgiving, soit une hausse de 8,8 % par rapport à l'année précédente. La croissance des dépenses en ligne pendant Thanksgiving a dépassé celle de l'année dernière, où elle avait augmenté de 5,5 %, grâce à des remises importantes dans tous les domaines, y compris les jouets et l'électronique, a déclaré Adobe.
En Europe et au Royaume-Uni, les acheteurs recherchaient également des offres Black Friday. Le grand magasin britannique John Lewis proposait des réductions allant jusqu'à 300 £ sur les téléviseurs Samsung, 210 £ sur les machines à café Nespresso et jusqu'à 50 £ sur les produits Apple.
Avec des informations de Reuters.
