L'Inde est devenue le prochain grand enjeu pour PepsiCo, Unilever et d'autres géants des produits emballés qui cherchent à combler le vide de croissance laissé par une reprise inégale en Chine.
Alors que l'économie indienne connaît la croissance la plus rapide parmi les principaux marchés émergents, les entreprises tentent de satisfaire ses palais diversifiés en lançant de nouvelles saveurs et variantes de tailles visant à attirer la vaste population du pays et son marché rural inexploité.
« Alors qu'au cours de la dernière décennie, les entreprises se sont concentrées sur la vente en Chine, la prochaine décennie se concentrera sur la vente en Inde », a déclaré Brian Jacobsen, économiste en chef chez Annex Wealth Management.
« Vous devez aller là où les vents démographiques et économiques sont en votre faveur. »
Les grandes entreprises de biens de consommation basées en Inde, le pays le plus peuplé du monde, s'attendent à une hausse des dépenses publiques, à une meilleure saison de mousson et à une résurgence de la consommation privée pour aider les dépenses de consommation à se redresser au cours des prochains trimestres.
Cela devrait porter la part de marché combinée des cinq plus grandes sociétés multinationales (Coca-Cola, P&G, PepsiCo, Unilever et Reckitt) à 20,53 % en 2023 contre 19,27 % en 2022, principalement dans les catégories de soins pour bébés, de santé grand public. , les cosmétiques, les boissons et la maison, selon le cabinet de recherche GlobalData.
Sa part de marché totale en Chine devrait diminuer à 4,30 % en 2023, contre 4,37 % en 2022, selon les données.
« La Chine a traversé une longue et interminable crise du Covid-19… elle a même traversé une brève période de croissance négative, et après cela, la croissance a été très lente. Comparé à cela, le taux de croissance en Inde, qui est d'environ 4 %, semble être une croissance saine pour l'ensemble des biens de consommation à évolution rapide », a déclaré K Ramakrishnan, directeur général, Asie du Sud, division Worldpanel de Kantar.
L'Inde urbaine et rurale a connu une croissance, mais l'Inde rurale s'en est un peu mieux tirée, a-t-il déclaré.
Coca Cola, PepsiCo, Uniliver et d'autres entreprises renforcent leur présence en Inde
Les entreprises de biens de consommation ont également investi de l'argent en Inde avec des lancements tels que Kurkure Chaat Fills de PepsiCo, les améliorations d'emballage de Coca-Cola pour augmenter la durée de conservation de ses produits et les projets de Nestlé de lancer sa marque de café haut de gamme Nespresso à la fin de l'année.
En conséquence, la pénétration de Coca-Cola dans les foyers indiens a augmenté de 24 % au cours des 12 mois se terminant en juin, celle de PepsiCo de 12,7 %, celle de Nestlé de 6,7 % et celle de Reckitt de 3,8 %, selon les données de Kantar.
Mondelez International s'associe à la marque de biscuits Lotus Biscoff pour vendre ses produits et prévoit de lancer de nouveaux formats de packs Oreo ce mois-ci. La société a annoncé une croissance en pourcentage à un chiffre dans la catégorie du chocolat en Inde au deuxième trimestre.
Coca-Cola a également enregistré une croissance à deux chiffres en volume en Inde, tandis qu'Unilever a enregistré une amélioration séquentielle dans le pays. La région Afrique, Moyen-Orient et Asie du Sud de PepsiCo a enregistré une augmentation, et la société s'attend à ce que l'Inde y soit le « grand espace de croissance ».
Les résultats contrastent avec la croissance modérée des volumes dans la région l'année dernière pour la plupart de ces entreprises.
En revanche, la demande chinoise est faible.
Le fabricant de KitKat, Nestlé, a signalé une baisse de ses ventes totales dans la région de la Grande Chine au cours du dernier trimestre et a déclaré que le sentiment général de l'économie et des consommateurs y était « clairement plus faible que prévu ».
« La Chine a toujours été considérée comme le chouchou de la croissance pour les investisseurs, mais comme nous l'avons vu, son essor a ralenti », a déclaré Don Nesbitt, gestionnaire de portefeuille senior chez F/m Investments.
Avec les informations de Reuters.
