À partir du 1er novembre, Netflix lancera son plan de base avec des publicités au Mexique et au Canada, qu’il introduira progressivement sur d’autres marchés. Mais l’avancée s’est accompagnée d’autres annonces visant à renforcer sa nouvelle publicité verticale sur la plateforme, un tournant que l’entreprise a pris après avoir perdu des abonnés au milieu de la féroce « guerre du streaming ».
Par exemple, Netflix proposera des options de ciblage publicitaire par pays et genre de contenu (drame, thriller, action, romance, science-fiction, etc.) et les annonceurs pourront également bloquer leurs publicités sur les contenus qu’ils jugent incompatibles avec leur marque (sexuels, nudité, violence graphique, etc.).
Un autre point important dans ce nouveau modèle commercial de Netflix est de s’assurer que les publicités sont vues par de vraies personnes et non par des robots, pour cela il a conclu une alliance avec DoubleVerify, une société de logiciels qui veillera à ce que les pauses publicitaires soient vues par des utilisateurs réels et le feront également faire la mesure et d’autres aspects liés à la publicité.
DoubleVerify, cotée à la Bourse de New York, est une plateforme logicielle dédiée à la mesure, aux données et à l’analyse des médias numériques.
« Le partenariat tirera parti de la technologie et des données DV pour aider les annonceurs de Netflix à s’assurer que leurs publicités vidéo sont visionnées par de vraies personnes et à l’abri de la fraude/du trafic invalide (‘IVT’) », a déclaré la société.
Selon Oracle, le trafic invalide « est le terme technique désignant la publicité d’impression générée par un bot ou toute forme de trafic non humain. IVT est souvent confondu avec la fraude publicitaire, mais tout le trafic invalide n’est pas malveillant. Cependant, la détection de toutes les formes d’IVT est essentielle pour gérer les dépenses publicitaires et s’assurer que les impressions sont valides et visibles. »
Google précise à cet égard que « le trafic invalide, également appelé activité invalide, est toute activité qui ne provient pas d’un utilisateur réel ayant un réel intérêt. Ce type de trafic peut inclure des moyens frauduleux et artificiels d’augmenter les revenus des publicités vidéo, ainsi que d’autres méthodes. »
Pour que la publicité fonctionne, elle doit être vue par de vraies personnes, dit DoubleVerify, afin qu’elles « protègent les annonceurs contre la fraude et l’IVT, des appareils piratés à la falsification des robots ».
Il effectuera également la vérification de l’affichage des annonces. « DV fournit une vérification complète de la visibilité, indiquant clairement si une publicité a une chance d’être vue et mesurant l’impact. »
DoubleVerify et Netflix travailleront sur l’intégration technique au cours des prochains mois et prévoient que les solutions de visibilité et de vérification IVT seront disponibles pour les clients au premier trimestre 2023.
Le président de Worldwide Advertising de Netflix, Jeremi Gorman, a déclaré à propos du partenariat : « En introduisant le plan de base avec publicités, notre nouveau niveau financé par la publicité, nous reconnaissons l’importance pour les marques de mesurer les performances de leurs publicités. DoubleVerify fournira des vérifications de visibilité et IVT qui seront précieuses pour vos objectifs marketing.
