Les montres de certaines marques premium, ainsi que les bijoux, sont les biens qui donnent actuellement le plus d’élan au secteur du marché du luxe, selon une étude du cabinet de conseil Bain & Company.
Les sacs emblématiques stimulent également les dépenses car ils sont de plus en plus perçus comme des biens de valeur, tandis que les chaussures sont en plein essor principalement en Asie, détaille le rapport.
En beauté, l’étude montre une croissance des parfums, tirée par des offres de niche et la reprise de sans taxetandis que le maquillage et le soin maintiennent des trajectoires positives.
Malgré les tensions géopolitiques et l’incertitude macroéconomique, le marché du luxe a enregistré une valeur record en 2022, qu’il dépassera également en 2023, selon le cabinet de conseil.
Il rappelle que si l’année dernière le marché des produits de luxe a atteint une valeur marchande de 345 milliards d’euros (mde), pour cette année 2023, on s’attend à ce qu’il atteigne entre 360 milliards et 380 milliards.
Les raisons qui ont tiré la croissance de la consommation de produits de luxe, selon Bain & Company, sont une diminution progressive de l’hyperinflation, la reprise de la confiance des consommateurs locaux en Europe, la réouverture en Chine et la levée des restrictions de son zéro Politique Covid en amont des achats du Nouvel An chinois, ainsi que la dynamique positive au Japon et en Asie du Sud-Est, soutenue par le tourisme intra-régional.
Défis et opportunités pour le marché du luxe
Selon Bain & Company, au cours des 3 prochaines années, les marques de luxe verront un accent urgent sur la décarbonation de la chaîne de valeur, connue sous le nom d’émissions de portée 3, ce qui les obligera à découpler la croissance attendue de l’activité de la croissance pure et simple des émissions.
De même, les marques doivent garder à l’esprit que « les leaders de demain seront ceux qui sauront anticiper les événements et créer un avantage concurrentiel grâce aux nouvelles technologies », précise Bain & Company.
Federica Levato, associée chez Bain & Company et responsable de la pratique Luxury Goods and Fashion du cabinet en EMEA, co-auteur du rapport, affirme que « pour rester pertinentes à long terme, les marques devront continuer à canaliser une mentalité insurgée , défendant des produits héroïques et les visions de ses fondateurs, tout en se préparant à soutenir une croissance à long terme en mettant en place les fondamentaux de l’entreprise.
