Les plus grandes entreprises mondiales de luxe et de biens de consommation ont vu les ventes de tout, des cosmétiques aux préservatifs, monter en flèche en Chine depuis que Pékin a mis fin aux restrictions strictes de Covid-19, un autre signe que la deuxième économie mondiale se réactive après la pandémie.
Les commentaires optimistes mercredi de Reckitt Benckiser, Beiersdorf (fabricant de Nivea), Moncler et Puma ont suivi la publication de données montrant que le secteur industriel chinois a augmenté au rythme le plus rapide depuis plus d’une décennie en février.
Le directeur général de Beiersdorf, Vincent Warnery, a déclaré que la société avait vu les premiers signes de reprise en Chine et dans le secteur mondial du travel retail, soutenu par la réouverture du pays.
« Après un mois de janvier très volatil, avec un trafic toujours fortement impacté par la levée des restrictions de Covid-19 en décembre, nous constatons un net redressement des ventes au détail à partir de février », a-t-il déclaré lors d’un point de presse pour les analystes. « La Chine a renoué avec la croissance, non seulement sur Internet, mais aussi dans le commerce physique. »
En marge du briefing, Warnery a déclaré que la croissance des gammes haut de gamme de Beiersdorf, La Prairie, et des gammes de soins de la peau moins chères, Eucerin et Nivea, est probablement tirée par la demande chinoise. Il a ajouté que le tourisme en provenance de Chine aidait les ventes dans les pays voisins de Macao, Hong Kong, Taïwan et même au Japon.
Reckitt Benckiser, qui fabrique les pastilles Nurofen, le remède contre le rhume Lemsip et Durex, a connu un rebond en Chine après la chute des volumes due aux blocages.
« Je ne doute pas que le secteur du bien-être intime en Chine se porte bien », a déclaré le directeur général par intérim Nicandro Durante, faisant référence à la division qui comprend les préservatifs KY Jelly et Durex.
Les commentaires optimistes font écho à ceux de nombreux dirigeants au cours de la saison des résultats du quatrième trimestre, en particulier les marques de luxe pariant sur un fort rebond alimenté par les acheteurs chinois puisant dans les économies accumulées lors des fermetures pandémiques. .
La reprise des ventes en Chine apporterait un soulagement aux entreprises aux prises avec la hausse de l’énergie et des salaires, en particulier en Europe, tandis que la hausse des prix de l’alimentation, de l’énergie et des loyers oblige les consommateurs à être plus exigeants avec ce qu’ils achètent.
Des signes plus clairs que les usines chinoises sont en voie de guérison après la levée des restrictions de Covid-19 à la fin de l’année dernière pourraient également tempérer un ralentissement attendu de l’économie mondiale alors que la Réserve fédérale américaine maintient sa trajectoire de baisse des taux d’intérêt plus élevés plus longtemps.
Les données ont soulagé les investisseurs et stimulé les marchés boursiers mondiaux. L’indice paneuropéen STOXX 600 était en hausse de 0,3% à 11h09 GMT, ajoutant à sa hausse de plus de 8% depuis le début de l’année et récupérant un peu de terrain perdu l’an dernier lorsque la région a été secouée par la guerre en Ukraine et la crise énergétique crise qui s’est déclenchée.
