Les actions des entreprises européennes du luxe ont augmenté ce mardi, poussant l'indice sectoriel européen à son plus haut niveau depuis fin mai de cette année. Les débuts de design des grandes maisons de couture et une poussée « renouvelée » en faveur de l'abordabilité ont donné aux investisseurs l'espoir que le secteur est prêt pour une reprise progressive.
La hausse a été menée par les grands noms français: Kering, Christian Dior et LVMH, qui ont progressé entre 3% et 7% à 12h20 GMT, tandis que la plupart des autres composantes de l'indice ont gagné entre 1% et 3%. Les groupes de luxe européens tentent d'inverser la tendance négative à laquelle ils sont confrontés depuis des mois, affectés par les droits de douane américains et la baisse de la demande en Chine, facteurs qui ont réduit leurs bénéfices.
Les nouveaux créateurs de Gucci, Bottega Veneta et Dior ont présenté leurs collections lors de la Fashion Week de Milan la semaine dernière.
« Les investisseurs sont très satisfaits des nouvelles collections présentées lors des Fashion Weeks, car l'une des causes de la crise du secteur depuis le début de 2024 a été, entre autres, le manque de créativité », a déclaré Charles Louis Scotti, analyste chez Kepler Cheuvreux.
Les analystes boursiers de Morgan Stanley parient également sur cette « explosion de créativité », après avoir amélioré leurs recommandations pour Kering et LVMH dans une note adressée aux investisseurs. Certaines marques de luxe repensent également leurs structures de prix et introduisent des produits plus abordables dans leurs magasins, a ajouté Scotti.
« Tous ces facteurs laissent entrevoir une reprise progressive de la croissance organique des ventes, ce qui confirmera que le pire est passé », conclut l'analyste.
