H&M a annoncé mercredi un changement de direction inattendu, le vétéran de l’entreprise Daniel Ervér remplaçant Helena Helmersson au poste de PDG, alors que les performances du détaillant de mode suédois continuent d’être à la traîne par rapport à ses concurrents tels qu’Inditex et Shein.
Les actions H&M ont chuté de 12 % lorsque la société a révélé que les ventes de décembre et janvier avaient chuté de 4 % par rapport à l’année précédente, un mauvais signe pour la période clé des achats de Noël.
Helmersson, qui a démissionné après quatre ans en tant que directrice générale, a déclaré que le poste avait été « très exigeant » et qu’elle n’avait pas l’énergie pour continuer.
Ervér, 42 ans, travaille chez H&M depuis 18 ans, plus récemment en tant que directeur de la marque phare du détaillant, rôle qu’il conservera aux côtés du PDG. Dans une interview accordée à Reuters, le Suédois a déclaré qu’il avait exprimé son intérêt pour ce poste en décembre et que le conseil d’administration avait pris la décision mercredi matin.
H&M, le deuxième plus grand détaillant de mode coté en bourse après Inditex, a du mal à rivaliser avec Zara et le géant de la mode rapide en ligne à bas prix Shein, qui ont tous deux enregistré une plus forte croissance de leurs ventes.
« Je pense que le marché accueillera favorablement ce changement après avoir digéré les chiffres », a déclaré Adil Shah, gestionnaire de portefeuille chez Storebrand à Oslo, qui détient des actions H&M.
H&M s’est récemment concentré sur la rentabilité plutôt que sur les volumes de ventes, car il vise à atteindre une marge opérationnelle de 10 % cette année et à réduire les coûts en fermant des magasins et en licenciant du personnel.
« L’objectif d’une rentabilité de 10 % demeure, nous travaillerons dur pour l’atteindre », a déclaré Erver à Reuters.
Les actions H&M chutent de 12 % alors qu’elles cherchent à concurrencer Inditex et Shein
La marge bénéficiaire d’exploitation de H&M au quatrième trimestre est tombée à 7,2% contre 7,8% au troisième trimestre.
Mesurées en monnaies locales, les ventes du 1er décembre au 29 janvier – début du premier trimestre fiscal – ont chuté de 4 %, contre une augmentation de 5 % au cours de la même période l’an dernier. Les ventes au quatrième trimestre ont également chuté de 4 %, soit plus que prévu par le marché.
La marge opérationnelle d’Inditex s’est élevée à 20,3 % pour la période de neuf mois se terminant fin octobre. Les ventes ont augmenté de 11,1 % au cours de la même période.
Le bénéfice d’exploitation de H&M au quatrième trimestre s’est élevé à 4,33 milliards de couronnes (415,4 millions de dollars), en hausse par rapport aux 821 millions de l’année précédente, mais inférieur aux 4,57 milliards attendus par les analystes dans une enquête du LSEG.
Les analystes de JPMorgan ont déclaré que les résultats étaient décevants et que les faibles bénéfices de H&M au quatrième trimestre « réduisent légèrement (la) crédibilité » de l’objectif de marge de 10 %.
Karl-Johan Persson, président de H&M et petit-fils du fondateur Erling Persson, a déclaré que l’entreprise était dans une position solide et disposait de « bonnes conditions pour procéder à de nouvelles améliorations » cette année. La famille Persson détient 51 % du capital de H&M.
Le titre était en baisse de 12 %, après avoir gagné environ 29 % au cours des 12 derniers mois.
Avec les informations de Reuters
