British American Tobacco (BAT) a été fondée en 1902 et a été cotée pour la première fois à la Bourse de Londres en 1912. Elle fabrique des cigarettes traditionnelles depuis plus de 123 ans, une condition qui lui a permis de devenir le deuxième groupe de l'industrie du tabac et celui avec la plus grande présence internationale, opérant sur plus de 175 marchés dans le monde. Au Mexique, elle a récemment célébré ses 100 ans d'activité.
Malgré cette position, l'entreprise traverse l'étape la plus importante de son histoire : passer du statut de fabricant uniquement de cigarettes de tabac traditionnelles à celui d'entreprise technologique multi-catégories et fournisseur de biens de consommation, engagé dans la construction d'un monde sans fumée.
En ce sens, le médecin irlandais James Murphy, qui dirige depuis 2023 la Direction mondiale de la recherche et de la science de BAT, admet que le défi est grand et que la crédibilité, la transparence et les preuves scientifiques seront les outils clés pour briser le dogme et la désinformation.
Ainsi, dans une interview accordée à Forbes, le médecin – qui travaille déjà depuis 20 ans pour l'entreprise transnationale – fait une pause, réfléchit et dit : « En tant que scientifique, j'essaie de mettre de côté les émotions et la subjectivité et de m'appuyer sur l'objectivité et les données ;
C'est pour cette raison que, fin octobre, BAT a choisi le Mexique comme catapulte pour lancer sa plateforme OMNI™ pour l'Amérique latine, qui rassemble plus d'une décennie de recherche et de preuves scientifiques sur la réduction des risques associés au tabagisme, dans le cadre de sa vision de « Construire un monde sans fumée ».
OMNI™ cherche à renforcer la compréhension commune entre la communauté scientifique, les autorités sanitaires et les décideurs, dans le but de promouvoir des politiques de santé publique fondées sur la science qui contribuent à réduire l'impact du tabagisme. Cet effort fait partie de la stratégie visant à augmenter le nombre de consommateurs de produits sans fumée dans le monde à plus de 50 millions d'ici 2030. Ainsi, en 2035, la moitié du chiffre d'affaires mondial de l'entreprise proviendra de produits sans fumée.
Pour cette raison, le Dr James Murphy soutient qu'OMNI™ sera essentiel pour faire avancer l'amendement et renverser les obstacles à la désinformation qui prévalent encore dans plusieurs pays, comme le Mexique, où les vaporisateurs ont récemment été interdits par la Constitution.
« Nous avons besoin que tous les acteurs impliqués dans ce débat au Mexique mettent de côté les dogmes et s'appuient sur des preuves ; ce pays a un marché de trois millions de consommateurs de produits illégaux, qui utilisent des produits sans normes de fabrication ni contrôle de qualité. Personne ne sait ce qu'ils contiennent et le gouvernement ne tire aucun bénéfice de ces produits », a-t-il déclaré.
« D'un autre côté », a-t-il ajouté, « si nous regardons d'autres marchés dans le monde où les produits ne sont pas interdits, comme la Suède avec un taux de tabagisme de seulement 5,3 pour cent (le plus bas de l'Union européenne), la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni, la France et les États-Unis, nous constatons qu'ils mettent en œuvre des réglementations qui profitent à toutes les personnes concernées. »
Il a donc souligné que l'intention est de transmettre les informations recueillies dans OMNI™ aux dirigeants du secteur de la santé, aux législateurs et aux régulateurs du Mexique, dans le but de faire progresser la réduction du tabagisme dans le pays, en s'appuyant sur les opportunités offertes par les produits à risque réduit, qui ont montré des réductions de 90 à 99 pour cent moins toxiques que les cigarettes traditionnelles, une condition qui a permis de les intégrer dans les politiques de santé publique de pays comme la France et le Royaume-Uni pour lutter contre la consommation de tabac.
« Je crois que dans quelques années, la prévalence du tabagisme dans ce pays pourrait atteindre un pourcentage inférieur ; cela pourrait être possible dans quelques années s'il y avait le soutien de toutes les parties intéressées ; nous aspirons à faire du Mexique la Suède de l'Amérique latine ; pour cela, la transparence est le mot clé de BAT », a conclu James Murphy.
- Atteindre 50 millions d’utilisateurs adultes de produits sans fumée d’ici 2030.
- Que 50 % de ses revenus mondiaux proviendront de produits non pétroliers d’ici 2035.
- Ces objectifs serviront à évoluer d’une entreprise de tabac à une entreprise multi-catégories de technologie et de biens de consommation, engagée dans la construction d’un monde sans fumée.
