Le Super Bowl, grande finale de la NFL, la ligue professionnelle de football américain, arrive ce dimanche à Las Vegas (Nevada) et les Latinos se joignent de plus en plus à la principale fête sportive américaine, participant sur le terrain, à des concerts, à des célébrités et à des publicités coûteuses et même avec une diffusion en espagnol.
La fièvre du Super Bowl LVIII, qui opposera les 49ers de San Francisco aux Chiefs de Kansas City, attire de plus en plus de fans de cette communauté qui aux Etats-Unis compte près de 64 millions de personnes.
Selon la Ligue nationale de football (NFL), le public latino est celui qui connaît la croissance la plus rapide dans ce sport, avec une augmentation de 11 % en 2024 par rapport à l’année dernière.
70 % des 2 202 Latinos interrogés par la NFL en 2023 se sont déclarés fans du football américain et « nous leur prêtons de plus en plus d’attention », a déclaré Marissa Solís, vice-présidente senior du marketing mondial de la marque et du consommateur de la ligue.
« Le pouvoir et l’influence que représente la communauté latino sont merveilleux pour la ligue et pour le sport », a-t-il ajouté.
Sur le terrain, la présence latine est évidente dans les deux équipes finalistes.
Isiah Pacheco, le porteur de ballon des Chiefs de Kansas City, est d’origine portoricaine et dominicaine ; et chez les 49ers, il y a Jon Feliciano, également d’origine portoricaine, qui était un pilier de la ligne offensive, et Fred Warner, un défenseur d’origine panaméenne et mexicaine.
« La présence des Latinos dans le football américain est quelque chose qui attire de plus en plus l’attention du sport et des mondes qui l’entourent, comme la publicité et les scènes. Cette année, c’est plus fort et nous écrivons l’histoire », a déclaré Lindsay Casinelli, commentatrice sportive de l’événement TelevisaUnivision.
La chaîne de langue espagnole diffusera le match pour la première fois ce dimanche et a attiré les annonceurs avec des publicités uniquement dans cette langue.
« Cela n’est jamais arrivé auparavant. Nous allons diffuser exclusivement pour notre communauté à travers tous les programmes Univision. C’est aussi quelque chose d’inédit », a-t-il ajouté.
Des artistes latinos participeront à la diffusion du Super Bowl
Le Portoricain Myke Towers est en charge d’une émission d’avant-match sur le réseau, rejoignant ce jeudi celle de la Colombienne Maluma et celle de l’Américaine équatorienne Christina Aguilera.
D’autres artistes, comme Luis Fonsi et Los Tigres del Norte, entre autres, se sont déclarés fans inconditionnels des 49ers de San Francisco et les soutiendront où qu’ils soient.
Fonsi a chanté l’hymne des États-Unis en demi-finale (finale de conférence, au cours de laquelle les 49ers ont battu les Lions de Détroit) en portant le maillot de son équipe.
Les Tigres del Norte donneront un concert à Chicago dimanche, mais ils ont assuré qu’ils soutiendraient l’équipe de San Francisco de toutes les manières possibles, y compris les sous-vêtements, qui seront rouges ce jour-là.
On retrouve également plusieurs Latinos dans les publicités très attendues.
Le comédien de Saturday Night Live, Marcello Hernández, et Grupo Frontera seront présents dans une conversation sur les véhicules. D’autres personnalités qui participeront à des publicités sont Lionel Messi, Aubrey Plaza, ainsi que Jenna Ortega et Danny Ramírez.
L’Association mexicaine des agences de voyages a annoncé que les achats en provenance du pays pour assister au match ont augmenté de 20 % cette année, ce qui augmentera la population hispanique de la ville.
Les Latinos représentent 36% des 695 000 habitants de l’aire urbaine de Las Vegas, ville qui célébrera la grande finale à l’Allegiant Stadium.
Avec les informations de l’EFE.
