La NFL élargit ses frontières. Il compte 40 millions de fans latinos aux États-Unis, 46 millions au Mexique et 50 millions de fans au Brésil. L'audience de la télévision en Amérique latine a doublé au cours des trois dernières années. Le match de Madrid en 2025 certifie l'intérêt croissant pour l'Espagne. « Le Real Madrid a été un excellent partenaire et le Bernabéu sera un excellent cadre », déclare la Mexicaine Marissa Solis, dirigeante de la NFL.
La NFL devient de plus en plus « ÑFL ». Cinq joueurs latinos étaient présents au Super Bowl de Las Vegas en février dernier. 210 millions de fans aux États-Unis l'ont regardé. Près de 25 millions au Mexique. C'est un sport mondial. « La moitié de nos fans dans le monde sont des femmes », souligne Solis, vice-président senior de la marque mondiale et du marketing de la NFL.
Pour célébrer les contributions de la communauté latino-américaine au succès de la NFL, l'exécutif mexicain a travaillé sur la campagne « Por la Cultura ». Il s'agit de publicités spéciales, diffusées à la télévision en Amérique du Nord et du Sud, et disponibles sur les réseaux sociaux, dans lesquelles quatre stars d'origine latine se connectent avec leurs cultures. Isiah Pacheco s'est rendu à Porto Rico, Will Hernández était au Mexique, Cairo Santos est retourné au Brésil et Chris Olave a visité Little Havana à Miami.
La NFL investit sur le marché latin. Le nombre de fans hispaniques a augmenté de plus de 10 millions en trois ans et l'audience de la télévision a doublé au cours de cette période. Les marques croient au pari : Procter & Gamble, Nationwide, Toyota et Rocket Mortgage ont contribué à ces initiatives, a déclaré Solís.
Dans son travail visant à impliquer davantage la communauté latino-américaine, la NFL a mené des campagnes commerciales spécifiques. La ligue a fait un grand pas cette année en organisant le premier match de saison régulière de son histoire en Amérique du Sud, un match Green Bay Packers-Philadelphia Eagles à Sao Paulo qui a fait salle comble à la Corinthians Arena.
« Sans compter la communauté latine aux États-Unis, qui compte 40 millions de fans, nous avons de nombreux adeptes principalement au Brésil où il y a 50 millions de fans, au Mexique où il y en a 46 millions supplémentaires et dans d'autres pays comme la Colombie et l'Argentine. Nous avons également de nombreux adeptes dans les pays hispanophones comme l'Espagne et c'est pourquoi nous aurons un match à Madrid en 2025″, a déclaré Solis.
La communauté latino se sent représentée et de plus en plus de joueurs hispaniques accèdent à l’élite du football américain.
« Avoir cinq joueurs latinos au Super Bowl l'année dernière était incroyable et très important pour la communauté, et avoir quelqu'un comme Isiah Pacheco, qui a remporté le Super Bowl deux années de suite, est très spécial. Nous avons également des joueurs comme Fred Warner, qui est l'un des meilleurs de la ligue à son poste, qui sert d'inspiration aux jeunes qui aspirent à pratiquer notre sport », a déclaré l'exécutif.
par un public féminin
Outre la croissance du marché hispanique, les données de la NFL montrent que 50 % des fans mondiaux sont des femmes. La ligue est consciente de cet intérêt commercial et s'engage en faveur du savoir et d'une perspective féminine dans ses postes de direction.
« Il est extrêmement important d’être une femme et d’être une dirigeante et une leader dans la NFL. Près de la moitié de nos fans dans le monde sont des femmes. Avoir les connaissances et le point de vue féminin est très important pour suivre le taux de croissance de nos fans féminines », a déclaré Solis, originaire de Mexico, qui, au cours de sa brillante carrière, a également travaillé comme chef de marque chez Pepsi et Frito Lay, avec de proches liens de parrainage avec la NFL elle-même.
« La ligue comprend cet intérêt commercial et soutient toutes les femmes cadres et ouvre la porte à davantage de femmes pour qu'elles occupent des postes d'influence dans tous les aspects du secteur du football », a-t-elle poursuivi.
La NFL organise des matchs à l'étranger depuis des années. En plus des récents Eagles-Packers au Brésil, il y aura cette année trois matchs en Angleterre et un en Allemagne. Mais la grande nouveauté de la saison prochaine sera le stade Santiago Bernabéu du Real Madrid comme protagoniste.
La NFL a souligné les excellentes relations avec Madrid et son président, Florentino Pérez. Dans la ligue de football américain, on est convaincu que le nouveau Bernabéu sera le cadre idéal pour continuer à alimenter la passion croissante des Espagnols pour le ballon ovale.
« C'est une fierté pour la ligue de pouvoir arriver en Espagne. Le match de cette année au Brésil a été un grand succès et nous voulons le répéter à Madrid. Nous avons de très bonnes relations avec le Real Madrid, qui a été un excellent partenaire, et nous travaillons très dur pour que ce match ne soit que le début de notre présence en Espagne et à Madrid avec la communauté hispanique », a déclaré Solis.
« Nous sommes en contact avec le Real Madrid depuis plusieurs années. Le fait que le Bernabéu soit un stade de pointe et le soutien que le Real Madrid a apporté à la NFL, ainsi qu'à l'ensemble du gouvernement espagnol et madrilène, ont été des facteurs déterminants dans la prise de décision. « Nous avons effectué plusieurs visites au Bernabéu et nous sommes convaincus que ce sera un excellent cadre pour le match de la NFL », a-t-il conclu.
Avec les informations de l'EFE
