JD Sports Fashion s’attend à ce que le bénéfice de base dépasse 1 milliard de livres sterling (1,3 milliard de dollars) pour la première fois cette année, alors que la demande de baskets, de bas de survêtement et de sweats à capuche de ses jeunes acheteurs continue de croître.
JD a fait preuve de résilience face à la crise du coût de la vie, car bon nombre de ses jeunes consommateurs ne sont pas encore accablés par l’augmentation des factures des ménages, tandis que ses relations avec Nike et Adidas signifient que les acheteurs ont un accès privilégié aux dernières tendances.
Régis Schultz, le dirigeant de l’entreprise, a déclaré à la presse : « Notre principal client est le jeune adulte, qui partout dans le monde bénéficie d’un taux de chômage bas. »
Selon lui, les baskets sont la « nouvelle norme » pour les chaussures. « Ça se voit dans la rue : 80% des chaussures sont des chaussures de sport, il y a dix ans c’étaient des chaussures de ville »-
Les actions de JD Sports, qui ont augmenté de 30 % cette année, ont baissé de 6 % en début d’après-midi.
Les analystes ont noté que la baisse du cours de l’action était probablement due au fait qu’il n’y avait eu aucune amélioration des bénéfices attendus pour 2023/24 par rapport aux prévisions précédentes. Ils ont également souligné une dépense unique de 550,5 millions de livres sterling, qui a réduit le bénéfice avant impôts de JD pour 2022/23 à 440,9 millions de livres sterling.
Le groupe, qui compte quelque 3 400 magasins dans 32 pays et opère également en ligne, prévoit une nouvelle expansion après que le bénéfice sous-jacent a dépassé les prévisions pour son dernier exercice et que les ventes ont continué d’augmenter.
Les ventes organiques ont augmenté de 12 % en 2022/23 et de plus de 15 % au cours des 13 premières semaines du nouvel exercice.
