Une scène luminescente a accueilli les invités dans une cérémonie de gala, de luxe et de célébration à la hauteur de l’architecture baroque élégante et sophistiquée de SoHo House, au cœur de la ville de Mexico. L’événement organisé par Forbes México en collaboration avec Mercado Ads a imprégné une atmosphère fraîche parmi l’harmonie de ceux qui travaillent chaque jour pour matérialiser les idées nées comme une approche onirique pour les transformer en réalités au service de la créativité humaine.
Parmi les invités de la soirée, Mercado Ads a présenté l’artiste français, venu sur place pour parler d’art et d’innovation, se positionnant comme un esprit multidisciplinaire qui a fait irruption dans cet écosystème grâce à son style inspirant, l’énergie mystique de ses œuvres et une vision disruptive, étant présente dans les principales expositions et échantillons de la ville.
Ses œuvres explorent la créativité du point de vue des propriétés matérielles, intégrant la relation de mouvement, l’interaction entre l’environnement et la lumière, ainsi que la perspective et les volumes. Chacune de ses interventions combine des techniques traditionnelles de l’art analogique et des matériaux auxquels il donne une seconde vie et invite l’observateur à vivre des expériences immersives.
L’œuvre a été immergée dans la célébration pour représenter l’écosystème cyclique et continu qui illumine la création humaine. Cette pièce se compose d’une installation en acier inoxydable et lumineuse inspirée des marches nocturnes de Mexico, présentant une disposition circulaire en synergie avec l’éclairage.
En ce sens, Mercado Ads, dans le cadre du portefeuille de solutions proposées par Mercado Libre, a précisé que les couleurs jaunes et les reflets violets de la pièce obéissent à une analogie où l’éclairage est plutôt un « Eurêka ! dans le processus créatif qui accompagne la consolidation des métiers de la plateforme commerciale. Ainsi, tout comme Martin Levêque se démarque comme un pionnier dans la création artistique, Mercado Ads le fait dans le domaine commercial, établissant la norme en matière de solutions médias de détail et se positionnant comme une entreprise leader en Amérique latine.
L’art comme expérience artistique et la capacité de savoir faire des affaires partagent une seule colonne transversale : la relation finale avec son public. Chaque œuvre artistique prend vie lorsqu’un esprit humain peut l’observer, la ressentir et l’interpréter. Ainsi, toute bonne entreprise a du sens lorsqu’elle réalise un échange de bénéfices entre l’offre et la demande.
Sous cette philosophie, Mercado Ads positionne le concept, un concept qui fait référence à l’un des plus grands défis de l’industrie du marketing. Dans un concept où le consommateur est surstimulé et où capter son attention est un défi. La solution pour lutter contre la FOMA consiste à déplacer les audiences superficielles vers des audiences sophistiquées avec des données personnalisées et transactionnelles, créant ainsi de véritables connexions qui influencent le comportement des consommateurs.
Pour Mercado Ads, la solution réside dans l’utilisation d’audiences personnalisées qui permettent de segmenter les campagnes publicitaires, en fonction de l’algorithme de recherches effectuées, des promotions choisies par l’utilisateur et des marques qu’il préfère. Ces données comportementales révèlent dans quelle mesure, quand et à quelle fréquence vous achetez et utilisez vos moyens de paiement, atteignant ainsi un public plus pertinent, ce qui augmente les chances d’obtenir de meilleurs résultats.
Mercado Ads apparaît comme l’unité commerciale dédiée à la publicité au sein de l’écosystème Mercado Libre, fournissant des solutions tout au long du processus d’achat des utilisateurs afin que des milliers de marques, d’agences et de vendeurs atteignent des millions d’acheteurs potentiels. C’est la première entreprise latino-américaine à développer sa propre plateforme Ad Tech 100 % interne.
