Après la pandémie, la population mondiale est devenue plus touchée par le contenu télévisuel et les achats en ligne, selon une étude DoubleVerify.
Dans ses recherches les plus récentes, la plateforme d’analyse des médias numériques a constaté que 55 % des consommateurs dans le monde passent plus de temps à consommer du contenu télévisé qu’avant la pandémie car ils considèrent que le coût de la vie est devenu plus élevé.
L’appréciation du contenu télévisuel a tellement augmenté que 55 % des quelque 17 000 personnes interrogées par DoubleVerify se sont abonnées à des services de contenu payant supplémentaires au cours de l’année écoulée. En Amérique latine, ce chiffre atteint 72 %.
Concernant les achats sur Internet, 5 répondants sur 10 déclarent acheter actuellement plus en ligne qu’avant la pandémie.
Le rapport DoubleVerify est destiné à aider les annonceurs à diffuser leurs annonces avec la bonne stratégie.
Ainsi, la plateforme prévient qu’il y a eu des changements dans la perception des consommateurs vis-à-vis des annonceurs.
Les consommateurs sont préoccupés par la propagation de la désinformation, avec 61% moins susceptibles d’acheter ou d’utiliser à nouveau une marque s’ils la voient annoncée à côté d’un contenu sujet à la désinformation, indique le rapport.
Il a également souligné que les annonceurs ont la possibilité d’améliorer les performances de leurs campagnes.
« Pour profiter de cette opportunité, les marques doivent développer leurs stratégies publicitaires, rencontrer leurs audiences sur les sites où elles consomment du contenu et se concentrer sur des publicités pertinentes et convaincantes dans un contexte qui préserve également leur réputation en tant que marque », explique DoubleVerify.
