Apple fait face à une série de défis techniques et réglementaires sans précédent, car certains de ses principaux dirigeants seront présentés ce lundi lors de la conférence annuelle des développeurs de logiciels (WWDC) de la société.
Dans le domaine technique, bon nombre des fonctions d'intelligence artificielle attendues promises lors de la même conférence il y a un an jusqu'à l'année prochaine, tandis que leurs rivaux, tels que Google et Microsoft, cherchent à attirer les développeurs avec une série de nouvelles fonctions de l'IA. Ces promesses non tenues comprennent des améliorations clés pour Siri, leur assistant numérique.
Dans le domaine de la réglementation, les tribunaux américains et européens sont sur le point de démolir les murs lucratifs entourant l'App Store d'Apple, tandis que même certains des anciens partisans de l'entreprise remettent en question la justification de leurs tarifs.
Ces défis atteignent leur apogée en même temps que le président américain, Donald Trump, a menacé d'imposer 25% de tarifs sur l'iPhone, le produit le plus vendu d'Apple. Les actions d'Apple ont chuté de plus de 40% depuis le début de l'année, une chute plus prononcée que celle de Google et également en dessous des bénéfices promus par l'IA dans les actions de Microsoft.
Apple a lancé certaines des fonctions de l'IA qui ont promis l'année dernière, y compris un ensemble d'outils d'écriture et la génération d'images, mais dépend toujours de partenaires tels que Openai, Créateur de Chatgpt, pour certaines de ces capacités. Bloomberg a signalé qu'Apple pourrait ouvrir des modèles internes aux développeurs cette année.
Cependant, les analystes ne croient pas qu'Apple ait toujours ce que les technologues appellent un modèle « multimodal » (c'est-à-dire un capable de comprendre les images, l'audio et le langage en même temps) qui peuvent stimuler les lunettes intelligentes, une catégorie qui est devenue un succès retentissant pour la ligne d'arrivée. Google a annoncé le mois dernier qu'il reviendrait à cette catégorie avec l'aide des membres.
Ces lunettes, beaucoup plus légères et plus économiques que les lunettes Vision Pro d'Apple, pourraient être utiles car elles comprendraient ce que l'utilisateur regarde et pourrait aider à répondre aux questions à ce sujet.
Apple est laissé dans le secteur des lunettes intelligentes
Alors qu'Apple s'est concentré sur ses lunettes Vision Pro de 3 500 $, Google et Meta ont profité des lunettes intelligentes comme un moyen moins cher d'afficher leurs compétences contre Apple sur son marché matériel fort. Meta-Ray-Ban est vendu pour moins de 400 dollars.
Les analystes affirment qu'Apple doit relever ce défi, mais qu'il est peu probable qu'il le fasse cette semaine.
« Je n'ai pas l'intention de remplacer mon téléphone; c'est un complément qui me donne plus de contexte dans le monde, car il a un appareil photo et voir ce que je vois, et je peux lui parler en langage naturel », a déclaré Ben Bajain, directeur exécutif du consultant en technologie des stratégies créatives. « Apple n'est pas positionné pour le faire. »
Sans aucun doute, les rivaux d'Apple n'ont pas un avantage décisif sur le marché des lunettes intelligentes. Anshel Sag, Moor Insights & Strategment's Analyst de Strategy, a déclaré que les lignes d'arrivée manquaient encore de certaines fonctions et que Google n'a pas encore lancé son modèle « Gemini » sur un marché massif.
« Meta a un leadership incontesté, mais Google approche rapidement et a probablement l'IA la plus appropriée », a déclaré Sag. « Vision Pro est excellent, mais c'est un produit d'exposition que les développeurs peuvent utiliser. »
Cependant, Bob O'Donnell, directeur exécutif de Techalysis Research, a déclaré qu'il n'était pas encore clair si les lunettes intelligentes auront une large acceptation. O'Donnell a également déclaré qu'il n'est pas certain qu'Apple était désavantagé s'il est associé à une entreprise telle que Google, Openai ou même une petite entreprise comme la perplexité pour la technologie essentielle de l'IA.
Jusqu'à présent, a déclaré O'Donnell, il n'y a aucune preuve solide que les consommateurs fondent leurs décisions d'achat de matériel sur les caractéristiques de l'IA.
« On peut affirmer que (Apple) est en retard car, à l'exception de la technologie Avant-Garde, la plupart des gens s'en moquent », a conclu O'Donnell.
Avec des informations Reuters
