La marque Adidas Sportswear a averti mercredi qu'elle pourrait être forcée d'augmenter ses prix aux États-Unis, après avoir informé que les tarifs américains ajouteraient environ 200 millions d'euros (231 millions de dollars) aux coûts du deuxième semestre.
Les actions d'Adidas ont chuté de 11% le pire jour depuis que le président américain Donald Trump a annoncé l'augmentation des tarifs en avril, ce qui augmente les pertes de l'action depuis le début de l'année à 26%.
Adidas a déclaré que l'incertitude concernant le commerce l'empêchait d'augmenter ses prévisions annuelles et qu'il n'avait pas encore décidé d'augmentations de prix possibles aux États-Unis pour atténuer l'impact.
Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes, le directeur exécutif Bjorn Gulden a souligné que les niveaux de tarif définitifs sont encore inconnus, mais se sont exprimés de préoccupation quant aux répercussions de l'augmentation des prix de la demande des consommateurs américains.
« Pour être honnête, ce qui m'inquiète le plus n'est pas seulement le coût, mais aussi la réaction des consommateurs sur le marché avant toutes ces augmentations de prix qui, je pense, se produiront non seulement dans notre secteur, mais en général aux États-Unis », a déclaré Gulden. « Si l'inflation catastrophique aux États-Unis se produit, la demande sera affectée et, bien sûr, les volumes diminueront. »
Adidas examinera ses prix et décidera quels produits pourraient télécharger aux États-Unis une fois les tarifs terminés, a déclaré Gulden, sans préciser combien ils pourraient augmenter.
« Nous essaierons de conserver les prix des modèles connus que possible, puis nous appliquerons de nouveaux prix aux produits qui n'existaient pas auparavant », a-t-il ajouté.
Les ventes d'Adidas ont augmenté de 2,2% en euros, à 5 950 millions d'euros (6,9 milliards de dollars) au deuxième trimestre, inférieure à l'estimation moyenne des analystes de 6,2 milliards d'euros, indiquent les données collectées par LSE.
Ce déficit suscitera probablement une préoccupation concernant la perte possible d'impulsion d'Adidas, après une séquence de fortes croissances des ventes, tirée par ses baskets multicolores de Samba et Gazelle modernes de trois bandes.
« Pour que les investisseurs considèrent cela comme un revers temporaire, la société doit offrir un message rassurant sur les perspectives du deuxième semestre et la demande des commandes de début 2026 », a déclaré l'analyste UBS -Robert Kankowski dans une note à ses clients.
Les prix des chaussures de sport augmentent en tarifs
Les États-Unis ont annoncé au début de ce mois une taxe de 20% sur de nombreuses exportations vietnamiennes et un tarif de 19% aux produits de l'Indonésie, les deux principaux pays fournisseurs d'Adidas, qui produisent respectivement 30% et 23% des produits adidas vendus aux États-Unis.
Les importations de chaussures aux États-Unis ont déjà fait face à des tarifs avant l'arrivée de Trump, et de nouveaux tarifs impliquent que les tarifs sur les chaussures du Vietnam sont passés de 26% à 46%, et en Indonésie de 24% à 43%, a déclaré Gulden.
Comme de nombreuses autres sociétés de vêtements de sport, comme PUMA, Adidas a anticipé les produits aux États-Unis avant l'entrée en vigueur des tarifs, ce qui a augmenté ses stocks de 16%, jusqu'à atteindre 5 260 millions d'euros fin juin.
Malgré l'impact des tarifs, Gulden a déclaré que les États-Unis, qui représentent environ un cinquième des ventes d'Adidas, restent un marché clé.
« Nous voulons grandir et nous sommes également prêts à envelopper aux États-Unis pour doubler l'entreprise », a-t-il déclaré lors de l'appel.
L'augmentation des tarifs a déjà eu un impact de deux chiffres dans des millions d'euros au cours du deuxième trimestre des adidas, et l'amortissement du dollar et du yuan chinois a réduit les ventes trimestrielles à 300 millions d'euros.
Cependant, l'avantage opérationnel trimestriel a atteint 546 millions d'euros, dépassant les attentes de 520 millions d'analystes.
Adidas a indiqué que le revenu du «style de vie» (chaussures de sport et vêtements informels) a augmenté de 13%, entraîné par des imprimés de vache, des versions léopard et métalliques de leurs chaussures SL72 et Samba. Une collaboration avec l'Oasis Rock Group pour sa tournée de réunion a également favorisé les ventes, a déclaré Gulden.
Avec des informations Reuters
