Pandora prépare une stratégie pour rester la plus grande marque de bijoux sur le marché mexicain.
Au Mexique, l'entreprise a bénéficié d'un « phénomène particulier », déclare Martín Pereyra, vice-président senior de la région Amérique latine et Asie, dans une interview.
« Au Mexique, nous jouissons d'une stabilité économique et le pouvoir d'achat de la classe moyenne a augmenté. Avec cela, la consommation de bijoux contemporains s’est développée. Cela explique la croissance globale du marché des bijoux abordables. Et dans ce contexte, Pandora est devenue une marque dans le pays », a-t-il commenté.
Pandora est arrivée au Mexique en tant que marque en 2017 et compte à ce jour 270 magasins, alors qu'elle espère clôturer l'année avec environ 277.
La marque est connue pour sa spécialisation dans les charms et bracelets devenus très populaires.
À ce jour, avec ses pièces de verre, de cuir, d'argent, d'or ou recouvertes d'or, Pandora atteint une part de marché au Mexique qui avoisine les 10 %. De même, la marque présente une croissance à deux chiffres.
Pour étendre son succès dans le pays, Pandora prépare davantage d'ouvertures de magasins, une amélioration de celles qu'elle possède déjà et une stratégie pour cesser d'être simplement une marque spécialisée dans la décoration des poignets des gens.
« Nous passons d'une marque de bijoux qui travaillait presque sur une seule catégorie, celle des charms et des bracelets, à une maison de joaillerie entière où vous pouvez trouver plus de bagues, de colliers et de wearables, qui sont des accessoires de bijoux que vous mettez sur vos vêtements », partage Pereyra Rozas.
La société lancera également de nouvelles collections et cherchera à renforcer son récent lancement de ses diamants de laboratoire.
« Nous allons agrandir les magasins pour que les visiteurs puissent voir d'un seul coup d'œil au moins la moitié des plus de 1 200 modèles proposés par Pandora », explique le directeur.
Pour Pandora, le Mexique se rapproche du Top 5 des plus grands marchés où l'entreprise est présente.
