Un groupe de médias et d'agences au Mexique promeut la création d'un JIC (Comité mixte de l'industrie) dans le but de créer les conditions nécessaires pour faire évoluer le service de mesure des audiences exposées aux contenus audiovisuels et à la publicité.
L'évolution du service de mesure des audiences qui reçoivent des contenus audiovisuels et de la publicité, qui est de la plus haute importance pour le public, l'industrie, le monde universitaire et la société en général, n'a pas évolué au cours de la dernière décennie au Mexique à la vitesse qui découle des nouvelles technologies, mais est exigé par la société, les industries des médias et les annonceurs, ont signé Havas Group México, Grupo Imagen, TV Azteca, TelevisaUnivisión, IPG Mediabrands, Publicis Media et Omnicom Media Group dans un communiqué.
« Son évolution au cours de la dernière décennie au Mexique n'a pas suivi la vitesse qui, dérivée des nouvelles technologies, est requise par la société et les industries des médias et de la publicité, alors que sur d'autres marchés comme l'Europe, les États-Unis et certains pays d'Amérique latine. Ce sont des avancées qui ont amélioré la qualité de ces mesures », ont-ils expliqué.
Le groupe de médias et d'agences a ajouté qu'ils informeront de manière dûment et transparente sur la création du JIC et qu'ils sont convaincus qu'ils doivent disposer du meilleur service possible pour mesurer les audiences exposées aux contenus audiovisuels et à la publicité au Mexique, tant linéaires que numériques. .
« Nous considérons qu'il existe des possibilités d'amélioration dans la fourniture de ces services, pour le bénéfice du public, des clients, des acteurs de l'industrie, du monde universitaire et de la société dans son ensemble. Pour cette raison, nous considérons qu'il est temps de promouvoir une série de développements et de promouvoir un changement dans le schéma actuel du service pour évoluer vers la mesure de la consommation de contenus multiplateformes », ont-ils détaillé.
Ils ont souligné que certains des principaux marchés publicitaires, comme le Royaume-Uni, la France, l'Italie, le Canada, entre autres, ont réussi à mettre à jour leurs systèmes de mesure grâce à ces Comités mixtes de l'industrie (JIC) qui servent à définir les bases de mesure de l'audiovisuel. publics de consommation de contenu.
« L’expérience de ces pays nous sert d’exemple pour suivre la voie d’une innovation réussie. Enfin, nous vous informons qu'en temps voulu, nous inviterons différents acteurs de l'industrie à avoir une voix active au sein du JIC », ont-ils déclaré.
