Après deux ans d’annonce de la disparition de Superama et de sa migration vers Walmart Express, il emmènera son nouveau format dans les 32 États de la République mexicaine.
Dans une interview avec , le vice-président de la chaîne, Mariano Fiscella, a assuré que le fait de pouvoir construire une marque unique les a aidés à toucher plus de clients, en plus d’augmenter leurs ventes et leur offre omnicanale.
« Le comportement d’un magasin qui ouvre comme Walmart Express est surprenant par rapport au comportement que nous avons vu avec un magasin Superama », a-t-il déclaré.
Fiscella a expliqué que ce changement est dû au fait qu’ils ont trouvé le besoin de permettre aux clients d’accéder à des produits de qualité, mais avec un très bon prix pour en atteindre plus ; De plus, c’était une excellente occasion d’activer leurs capacités omnicanales et leur paiement en libre-service.
Pour cette raison, le nouveau format permet à Walmart de profiter de son échelle pour obtenir de meilleurs prix avec ses fournisseurs et les transférer aux consommateurs, ce qui était très difficile à réaliser avec Superama, car il était très petit.
Selon le responsable, il compte actuellement 89 magasins fonctionnant déjà sous le nom de Walmart Express et 11 magasins en cours de conversion,
De même, Marciano Fiscella; En fait, ils ont déjà plusieurs dizaines de projets approuvés et il existe déjà des succursales Walmart Express dans des villes comme Mexicali ou Mérida.
« Walmart a un capital de marque très important dans tous les états de la République, Superama était un format concentré au centre (…). La marque Walmart est beaucoup plus connue, puissante dans tout le pays ; Avec ce changement et en rendant le prix des produits d’épicerie et des consommables égal à Supercenter, nous avons la capacité d’atteindre un nombre considérable de magasins à travers le pays », a déclaré le responsable.
En outre, il a déclaré qu’avec tous ces changements, ils ne quittaient pas non plus le marché des supermarchés haut de gamme, car ils avaient la capacité d’ajuster les composants de l’offre de valeur, en fonction de la demande des clients ; De plus, ce changement n’impliquait pas de changement dans l’offre, puisque les articles qui étaient dans Superama sont maintenus et encore plus ont été ajoutés.
« Ce que nous avons comme convection, c’est que lorsque nous voyons un magasin où nous voyons que les caractéristiques démographiques et de consommation sont similaires à celles du premium, nous allons appliquer la même recette », a déclaré le vice-président de la chaîne.
En octobre 2020, Walmart de México y Centroamérica a annoncé le lancement du format Walmart Express pour remplacer Superama, l’une de ses marques les plus traditionnelles qui a près de six décennies.
Dans le cadre de cette stratégie, en novembre de la même année, la société a ouvert la première unité de ce nouveau format dans la ville de Puebla et depuis lors, elle a converti les magasins et en a ouvert de nouveaux avec cette marque.
