Starbucks a nommé mardi le patron de Chipotle Mexican Grill, Brian Niccol, au poste de nouveau directeur général, faisant appel à un dirigeant de restauration rapide à succès connu pour avoir relancé la chaîne de burrito pour diriger un redressement dans une décision surprenante qui a fait grimper les prix de la chaîne de café de plus de 20 %. %.
Niccol remplace Laxman Narasimhan, dont le mandat n'a duré qu'un an et demi après avoir été initialement nommé PDG en mars 2023 pour concevoir une « réinvention » de la plus grande chaîne de café au monde. Depuis, le titre n’a cessé de chuter, perdant près d’un quart de sa valeur.
Niccol hérite également de plusieurs défis chez le géant du café, qui a été sous la pression de l'investisseur activiste Elliott Investment Management pour améliorer ses activités, et a souffert d'une concurrence accrue et d'un affaiblissement de la demande aux États-Unis et en Chine.
Cette nomination est un coup d'éclat pour Starbucks, car les ventes annuelles de Chipotle ont augmenté depuis son arrivée en 2018 et le stock a triplé au cours des cinq dernières années.
« C'est une victoire importante pour Starbucks. « Niccol a gagné le respect et la confiance de la communauté des investisseurs et disposera de la latitude nécessaire pour réaliser des investissements et du temps nécessaire pour redresser Starbucks », a déclaré Peter Saleh, analyste chez BTIG.
Starbucks avait subi la pression d'Elliott, qui avait accumulé une participation de 2 milliards de dollars. Le fonds spéculatif avait suggéré que Starbucks élargisse la taille de son conseil d'administration et nomme Jesse Cohn, cadre d'Elliott, au poste d'administrateur, sans pour autant exiger un changement de PDG.
Elliott a déclaré mardi que la nomination de Niccol constituait « un pas en avant transformateur » pour l'entreprise. « Nous sommes impatients de poursuivre notre engagement envers le conseil d'administration alors qu'il s'efforce de réaliser le plein potentiel de Starbucks », a déclaré Elliott dans un communiqué.
Les actions de Chipotle Mexican Grill chutent de 11 % après la nomination de Niccol
Starbucks a récemment modifié son modèle pour se concentrer sur les commandes de ramassage et de livraison mobiles plutôt que sur les cafés installés pour de longues visites.
Lorsqu'on lui a demandé sur CNBC si Elliott, le militant, avait été consulté au sujet de la restructuration, la présidente du conseil d'administration de Starbucks, Mellody Hobson, a répondu non.
Si les gains se maintiennent, les actions Starbucks seraient en passe de réaliser un gain en pourcentage record sur une journée, atteignant un sommet de plus de cinq mois. Les actions de Chipotle ont chuté de 11 %.
En mai, quelques jours après que Starbucks ait abaissé ses prévisions de ventes annuelles, l'ancien PDG Howard Schultz a écrit sur son compte LinkedIn que ses opérations aux États-Unis étaient la « principale raison de sa disgrâce » et que les hauts dirigeants devaient passer plus de temps avec les travailleurs.
Niccol, qui prendra ses fonctions le 9 septembre, deviendra le sixième PDG de Starbucks en plus de 50 ans d'histoire, le fondateur Schultz dirigeant l'entreprise pendant 23 ans pendant trois mandats distincts.
La directrice financière, Rachel Ruggeri, occupera le poste de PDG par intérim de Starbucks jusqu'au début de Niccol.
Chipotle a déclaré que son conseil d'administration avait nommé Scott Boatwright, directeur de l'exploitation, au poste de PDG par intérim. Ses actions ont chuté de 9%.
Niccol a rejoint Chipotle en 2018 après avoir travaillé chez Taco Bell et a aidé l'entreprise à surmonter les épidémies de salmonelle et d'E. coli dans plusieurs points de vente.
« (Niccol) est un résolveur, un faiseur et un faiseur », a déclaré Thomas Hayes, président de Great Hill Capital.
Avec les informations de Reuters
