S’il y a une chose que Daniel Ek, le milliardaire co-fondateur et PDG de Spotify – la première plateforme de streaming audio au monde – a clairement expliquée lorsqu’il est apparu sur scène lors de sa conférence phare Stream On, vêtu de son style de tennis conventionnel, d’un t-shirt et d’un jean, est qu’il veut qu’ils soient bien plus qu’un lecteur de musique.
« Cela marque le plus grand changement que Spotify ait connu depuis que nous avons introduit l’application mobile il y a deux ans », a déclaré Ek de la Mecque de l’industrie du divertissement en introduisant une nouvelle interface personnalisée, similaire à TikTok, qui inclut la vidéo. « Dans le passé, vous aimiez Spotify comme destination d’écoute ultime, mais aujourd’hui, cette évolution consiste vraiment à donner vie à Spotify. Nous voulons insuffler à la plateforme la même énergie et la même créativité chaque fois que j’ai la chance de m’asseoir à côté d’un artiste ou d’un créateur et de ressentir sa passion alors qu’il raconte son histoire.
Dans cette nouvelle section de découverte au démarrage de l’application, qui sera activée progressivement dans les semaines à venir, les utilisateurs pourront voir des clips vidéo et des aperçus avec du texte pour découvrir de nouvelles musiques et de nouveaux podcasts, y compris une lecture automatique de ceux-ci : quand si l’un est terminé, un autre épisode que l’algorithme identifie comme similaire sera automatiquement lu.
De cette façon, Spotify tentera de résoudre la concentration que la musique a parmi ses utilisateurs et de donner plus d’espace au contenu parlé -qui finit par être plus rentable-. Pour les podcasteurs, cela supprime un obstacle majeur : se faire découvrir par de nouveaux publics.
« Spotify ne peut pas être décrit comme un innovateur en sortant pour répliquer le flux TikTok, ce qu’il faut reconnaître, c’est le fait qu’il aborde enfin la grande douleur de l’audio sous toutes ses formes qu’est la découverte de contenu », Mauricio Cabrera, créateur et analyste des médias chez Story Baker, qui surveille de près les plateformes de contenu, a déclaré à Forbes. « Il le fait aussi dans un contexte où il décide de miser sur les créateurs comme jamais auparavant. Si le flux de découverte fonctionne pour vous, tout ce que vous avez à faire est de passer à l’étape suivante : créer un écosystème de monétisation à la YouTube qui se transforme réellement en source de revenus pour les créateurs. »
Cabrera a souligné que Spotify n’a pas l’intention de voler du temps à ses utilisateurs, mais de leur faire gagner du temps. « Il reste à découvrir s’il s’agissait de marketing pur ou si ces raccourcis fonctionnent réellement », ajoute-t-il.
La monétisation est précisément quelque chose pour laquelle Daniel Ek, le Suédois à la fortune que Forbes estime à 2,4 milliards de dollars, bombe le torse. Il a souligné qu’en 2022 les 50 000 artistes les plus écoutés sur la plateforme ont reçu au moins 50 000 dollars et qu’historiquement ils ont tous reçu plus de 40 000 millions de dollars, chose qu’ils approfondissent. dans le rapport Fort et clair. Pour que ces chiffres augmentent, ils généreront davantage d’options génératrices de revenus, telles que la vente de marchandises et des billets pour des événements en direct.
À propos de ceux qui créent des podcasts, le PDG de Spotify a mentionné que c’est quelque chose qui « gagne toujours du terrain » avec plus de 100 millions d’auditeurs, ainsi que des livres audio, un segment à un stade antérieur.
D’autre part, bien que l’apprentissage automatique soit quelque chose qui est immergé au sein de Spotify depuis de nombreuses années, ils chercheront maintenant à surprendre leurs plus de 500 millions d’utilisateurs – une barrière qu’ils ont récemment dépassée et dont moins de la moitié sont des abonnés payants. – c’est avec un DJ qu’ils montent sur le bus de l’Intelligence Artificielle (IA) générative. Ce DJ AI lance une émission de radio personnalisée, fournissant un contexte sur les chansons et les artistes, tout comme un annonceur sur une station de radio. L’écouter parler peut vous donner la chair de poule comme lorsque vous lisez le ChatGPT d’Open AI pour la première fois.
Pour les artistes, ils ont introduit une recommandation sponsorisée qu’ils peuvent utiliser lors de la sortie de chansons, un mode découverte qui leur donne plus d’exposition avec les algorithmes en échange de moins de redevances, et une carte mobile qui apparaîtra au démarrage avec la musique d’un artiste. Pour commenter certaines de ces fonctionnalités, les frères Joe, Nick et Kevin Jonas, connus pour leur groupe de jeunes à succès Jonas Brothers, sont apparus sur la scène Stream On. Des artistes comme eux pourront ajouter à leurs profils des vidéos de 30 secondes maximum avec lesquelles leurs fans pourront approfondir leurs histoires et un espace dans lequel leur communauté pourra pré-enregistrer des albums, regarder des vidéos exclusives et pré-commander des produits.
En tant que principale plate-forme de streaming audio, Spotify, qui a réalisé en 2022 des ventes de 9,67 milliards de dollars, démontre avec cette nouvelle refonte qu’elle évolue au-delà de ses racines en tant qu’application musicale et s’efforce d’éviter d’être perçue comme une variété de contenus isolés.
