Nike lancera une nouvelle marque de vêtements de sport féminin aux États-Unis ce printemps nord en collaboration avec SKIMS, la société de vêtements set -up de Kim Kardashian, à un moment où le président exécutif Elliott Hill travaille à renforcer son portefeuille et à mieux affronter les marques émergentes.
L'innovation des produits et le retour à leurs racines sportives ont été les principaux objectifs de Hill pour relancer les ventes de Nike, qui ont pris derrière la forte croissance de Hoka et New Balance.
L'engagement de l'entreprise à attirer des femmes, qui représentait environ 40% de leurs clients en 2023, était évidente dans la première annonce de Nike dans le Super Bowl en près de trois décennies, dans laquelle les athlètes féminines étoiles telles que Jordan Chiles sont apparues, Caitlin Clark, Sha'carri Richardson, A'ja Wilson et Sabrina Ioncu.
Stratégie Nike
Skims a été lancé en 2019, il est évalué à environ 4 000 millions de dollars et a connu une forte demande pour ses vêtements serrés pour modéliser le chiffre.
Nike a déclaré mardi que la nouvelle marque, appelée Nikeskims, comprendrait des vêtements de formation, des chaussures et des accessoires pour les femmes.
La première collection sera lancée dans certains points de vente aux États-Unis, ainsi que sur le site Web de Nikeskims. La marque serait lancée à l'échelle mondiale en 2026, pour atteindre plus de points de vente au détail et en gros.
Les actions de Nike ont augmenté de 3% mardi.
Avec des informations EFE.
