Nashville investit 2,1 milliards dans le nouveau stade des Titans du Tennessee de la NFL. Ce sera le deuxième plus cher des États-Unis après le SoFi Stadium de Los Angeles. L’objectif : accueillir des Super Bowls, des Finales NCAA, attirer les marques. Kate Guerra, directrice marketing des Titans, analyse l’investissement pour EFE.
Le nouveau stade de Nashville ouvrira ses portes en 2027 et remplacera l’actuel Nissan Stadium après seulement 24 ans d’activité. Cet énorme investissement, qui comprendra un montant record de 1,26 milliard de dollars en fonds publics, contribuera à accroître la valeur des Titans. Selon Forbes, l’année dernière, la franchise a augmenté sa valeur de 26% pour atteindre 4,4 milliards.
« Nous recherchions une installation à utiliser à long terme. Nous avons essayé de rénover le stade actuel et nous avons réalisé que, même en le rénovant, ce stade deviendrait vieux. Nous avons réfléchi à la manière de réaliser quelque chose à long terme qui pourrait être un atout pendant plusieurs décennies. Nous voulons accueillir le Super Bowl, le Final Four de la NCAA… Et nous voulons aussi que ce soit un atout pour la communauté », a déclaré Kate Guerra à EFE.
Au milieu de marchés compétitifs de haut niveau comme Los Angeles ou New York, Nashville est devenue ces dernières années un magnifique centre du sport américain. Outre les Titans, le Nashville SC de la MLS a investi 335 millions de dollars pour construire Geodis Park, inauguré en 2022, le plus grand stade des États-Unis uniquement dédié au football.
« Nashville est devenue une ville sportive de classe mondiale. Nous avons été élues meilleure ville sportive des États-Unis en 2019. Nous avons un club de football, les Predators en NHL (hockey sur glace), une équipe de baseball triple A (le plus haut niveau de la Ligue Mineure), et évidemment les Titans » Faits saillants de la guerre.
Pour construire le nouveau stade, les Titans ont investi près de 840 millions de dollars dans des activités liées au football, tandis que 1,26 milliard de dollars proviendront de fonds publics.
La ville de Nashville bénéficiera d’avantages économiques générés par les taxes sur les ventes de produits au Colisée et il y aura également une augmentation des taxes de 1% pour ceux qui séjournent à l’hôtel qui apparaîtra dans la zone du stade.
Tout cela donnera un élan important à l’économie locale, en plus de soutenir et de promouvoir diverses activités commerciales, auxquelles participent les investisseurs latins.
Nashville investit 2,1 milliards de dollars pour le deuxième stade le plus cher des États-Unis
Les Titans, pour leur part, ont eu une réponse importante de la part des sponsors mais aussi de leurs propres fans, qui ont paralysé le site Internet de la franchise à l’ouverture de la date limite pour s’inscrire sur la liste d’attente et avoir un accès futur aux abonnés de la saison.
« Notre site Web est resté bloqué le premier jour où nous avons ouvert la liste d’attente. Nous avons constaté beaucoup d’intérêt et il augmente. Les gens veulent en savoir plus sur notre stade. Il y a beaucoup de demande, nous sommes heureux que les gens s’inscrivent maintenant pour avoir la possibilité d’obtenir des abonnements », a déclaré le responsable marketing de la franchise.
L’investissement dans le nouveau stade est l’une des grandes réalisations des Titans, une équipe qui, bien qu’elle ait perdu le seul Super Bowl jamais joué, en 1999, reste dans la zone noble de la NFL depuis des années.
Depuis 2015, les Titans ont terminé six saisons consécutives avec des résultats positifs, au cours desquelles ils ont été champions de la Conférence américaine en 2019 et ont remporté leur division en 2020 et 2021.
En attendant de placer la barre sportive plus haut, les Titans se sont imposés comme l’une des principales franchises commerciales de la NFL, avec une équipe de direction dans laquelle le leadership féminin se démarque.
C’est le cas depuis la propriétaire, Amy Adams Strunk, qui en est la directrice générale depuis 2015.
«Amy entretient d’excellentes relations avec l’organisation. Elle est très impliquée dans nos projets. Elle est connue pour vous appeler à tout moment pour voir comment les choses se passent, mais en même temps elle vous donne beaucoup de pouvoir. Votre priorité est de créer une équipe formidable composée de personnes qui donnent vie à vos objectifs. Cela vous met en mesure d’atteindre vos objectifs. Il donne beaucoup de force à son équipe », déclare Guerra.
« Du vice-président jusqu’aux directeurs de niveau C (postes de direction), il y a dix femmes à ces postes. Il existe de nombreux dirigeants avec des expériences différentes », conclut-il.
Les Titans, qui ont disputé un match de saison régulière de la NFL à Londres la semaine dernière, disposeront dans quatre ans d’un stade d’une capacité de 60 000 spectateurs, un joyau architectural et un formidable atout économique pour leur communauté.
Avec des informations de l’EFE.
