Le directeur exécutif de Meta Plateformes, Mark Zuckerberg, est monté sur scène ce lundi dans un essai à haut risque à Washington pour les déclarations de l'agent américain antimonopoopoopoolio que la société a dépensé des milliards de dollars pour acquérir Instagram et WhatsApp pour défendre contre les concurrents Facebook.
La Federal Commerce Commission (FTC) cherche à forcer l'objectif de restructurer ou de vendre Instagram et WhatsApp, testant les promesses du président Donald Trump à faire face à de grandes technologies et représentant une menace existentielle pour une entreprise qui, selon certaines estimations, obtient environ la moitié de ses revenus publicitaires aux États-Unis d'Instagram.
Vêtue d'un costume sombre et d'une cravate bleu clair, Zuckerberg a répondu calmement les questions tout en cherchant à lutter contre les accusations que Meta a acheté les entreprises il y a une décennie pour éliminer la concurrence entre les plateformes de réseaux sociaux où les utilisateurs se connectent avec des amis et de la famille.
Zuckerberg a souligné que le partage avec des amis et la famille n'était qu'une priorité pour l'application ainsi que la découverte d'un autre contenu.
En fait, une décision de 2018 de hiérarchiser le contenu Facebook partagé par les amis des utilisateurs sur les publications vidéo et d'autres contenus publics n'a pas réussi à modifier un changement vers les utilisateurs partageant ce contenu via des messages au lieu de publier des mises à jour de vie dans leurs flux, a déclaré Zuckerberg.
« Je pense que nous avons mal compris comment l'interaction sociale évoluait en ligne », a déclaré Zuckerberg. « Les gens ont continué à interagir avec de plus en plus de choses qui n'étaient pas ce que leurs amis ont fait », a-t-il ajouté.
Il a calculé qu'environ 20% du contenu sur Facebook et 10% sur Instagram sont générés par des amis des utilisateurs, contrairement aux comptes qui se poursuivent en fonction de leurs intérêts.
Concours avec tiktok
La FTC a indiqué des e-mails dans lesquels Zuckerberg a proposé d'acquérir la demande pour partager des photographies Instagram comme un moyen de neutraliser un concurrent Facebook potentiel et s'est dit préoccupé par le fait que le service de messagerie crypté WhatsApp pourrait devenir un réseau social.
Meta a fait valoir que ses achats Instagram en 2012 et WhatsApp en 2014 ont profité aux utilisateurs et que les déclarations passées de Zuckerberg ne sont plus pertinentes au milieu de la concurrence Tiktok de Bytedance, Google Youtube et Apple Messenger.
La façon dont les utilisateurs passent du temps sur les réseaux sociaux et les services qu'ils considèrent comme interchangeables seront essentiels pour l'affaire. L'objectif soutiendra que l'augmentation du trafic vers Instagram et Facebook lors de la brève fermeture de Tiktok aux États-Unis en janvier démontre une concurrence directe.
Le régulateur antitrust déclare que Meta a le monopole des plateformes utilisées pour partager le contenu avec les amis et la famille, où ses principaux concurrents aux États-Unis sont Snapchat of Snap et Mewe, une petite application des réseaux sociaux axée sur la vie privée lancée en 2016.
Les plates-formes où les utilisateurs transmettent du contenu à des étrangers en fonction des intérêts partagés, tels que X, Tiktok, YouTube et Reddit, ne sont pas interchangeables, a soutenu la FTC.
Le juge du district américain James Boasberg a déclaré dans une décision en novembre que la FTC « est confrontée à des questions difficiles quant à savoir si leurs déclarations pouvaient être maintenues dans le melting-pot ».
Le procès pourrait être prolongé jusqu'en juillet. Si la FTC gagne, elle devrait démontrer séparément les mesures telles que forcer l'objectif de vendre Instagram ou WhatsApp restaureraient la concurrence.
Perdre Instagram en particulier pourrait être catastrophique pour terminer les résultats.
Bien que Target ne publie pas de chiffres de revenu spécifiques de chaque demande, la société de publicité EMARKETER a prédit en décembre qu'Instagram générerait 37 130 millions de dollars cette année, un peu plus de la moitié de la publicité cible aux États-Unis.
Instagram génère également plus de revenu utilisateur que toute autre plate-forme sociale, y compris Facebook, selon EMarketer.
À ce jour, WhatsApp n'a apporté qu'une petite partie du revenu cible total, mais c'est l'application avec plus d'utilisateurs quotidiens de l'entreprise et intensifie ses efforts pour générer des revenus avec des outils tels que des chatbots.
Zuckerberg a affirmé que ces services de «messagerie commerciale» stimuleront probablement la prochaine vague de croissance de l'entreprise.
Trump contre les grandes technologies
L'affaire fait partie d'une offensive contre les grandes sociétés technologiques initiées lors de la première administration Trump.
Meta a fait des approches régulières de Trump depuis son choix, éliminant les politiques de modération du contenu que les républicains ont décrites comme une censure et un don d'un million de dollars à l'investiture de Trump. Zuckerberg a également visité la Maison Blanche à plusieurs reprises ces dernières semaines.
Amazon, Apple et Alphabet Google sont également confrontés à des demandes antitrust des autorités américaines.
Plusieurs grandes sociétés technologiques ont pris des mesures pour s'aligner sur Trump des élections, par exemple, en arrière dans les initiatives de diversité et permettant à leurs dirigeants d'interagir directement avec la Maison Blanche.
Bien que cela représente un changement concernant le ton combatif que les entreprises ont adopté lors du premier mandat de Trump, cela n'a pas abouti à un retrait des cas antitrust.
Avec des informations Reuters
