Google d'Alphabet a franchi une étape majeure cette année pour mettre fin à une enquête antitrust de l'Union européenne (UE) en proposant de vendre son marché publicitaire AdX, mais les éditeurs européens ont rejeté la proposition comme étant insuffisante, ont déclaré deux personnes directement informées du dossier.
L'activité lucrative de technologie publicitaire de Google a fait l'objet d'un examen réglementaire de l'UE l'année dernière à la suite d'une plainte du Conseil européen des éditeurs.
La Commission européenne a ensuite accusé Google de favoriser ses propres services de publicité, ouvrant ainsi sa quatrième procédure contre le moteur de recherche le plus populaire au monde.
Google n'a jamais proposé de vendre un actif dans une affaire antitrust, selon trois avocats impliqués dans des affaires antitrust qui n'étaient pas autorisés à s'exprimer publiquement.
La société est jugée aux États-Unis, luttant contre les allégations des autorités antitrust cherchant à forcer Google à vendre son produit Ad Manager, qui contient AdX et le serveur publicitaire de Google pour les éditeurs, connu sous le nom de DFP.
Les éditeurs ont rejeté la proposition de Google car ils souhaitent qu'il cède davantage qu'AdX pour résoudre les conflits d'intérêts dus à sa présence à presque tous les niveaux de la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire. Ils ont également déclaré que l'organisme de surveillance antitrust de l'UE était au courant de l'offre.
La Commission européenne pourrait ordonner à Google de mettre fin à ses pratiques anticoncurrentielles
« Comme nous l'avons déjà dit, l'argumentation de la Commission européenne concernant nos produits publicitaires display tiers repose sur des interprétations erronées du secteur des technologies publicitaires, extrêmement compétitif et en évolution rapide. « Nous restons attachés à cette activité », a déclaré un porte-parole de Google.
La Commission a refusé de commenter. Le Conseil des rédacteurs européens n'a pas répondu aux demandes.
AdX, ou Ad Exchange, est une place de marché sur laquelle les éditeurs peuvent mettre leur espace publicitaire invendu à la disposition des annonceurs pour achat en temps réel.
La chef antitrust de l'UE, Margrethe Vestager, a suggéré l'année dernière que Google abandonne ses outils de vente DFP et AdX pour mettre fin aux conflits d'intérêts.
Il est toutefois peu probable que la Commission oblige l'entreprise technologique à céder ses actifs pour l'instant, mais elle pourrait lui ordonner de mettre fin à ses prétendues pratiques anticoncurrentielles dans les mois à venir en raison de la complexité de l'affaire, ont indiqué d'autres sources.
Ils ont déclaré qu'une ordonnance de désinvestissement pourrait intervenir plus tard si Google ne se conformait pas à la première décision de l'UE susceptible d'être rendue dans les mois à venir.
Les revenus publicitaires de Google en 2023, y compris ceux des services de recherche, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob et AdSense, se sont élevés à 237,85 milliards de dollars, soit 77 % des revenus totaux. Il s'agit de la plateforme de publicité numérique dominante au monde.
Avec les informations de Reuters
