Alors que les consommateurs américains continuent de rechercher un Pop Mart authentique, son rival Labubu présente ses propres produits « jack-in-the-box » moins chers et plus faciles à trouver pour la période clé des achats des fêtes, profitant du phénomène déclenché par les petits monstres à fourrure.
Les listes de cadeaux populaires de détaillants comme Walmart incluent une nouvelle gamme de figurines et de cartes à collectionner dans des boîtes surprises, et des sociétés américaines comme Hasbro et Mattel vendent des versions de jouets comme Furby et Barbie dans des emballages mystères, exploitant cette tendance.
Un jouet jack-in-the-box, comme les populaires dragons CrystaLynx de Spin Master, a généralement un emballage qui cache le produit spécifique à l'intérieur, de sorte que les acheteurs continuent leurs achats jusqu'à ce qu'ils trouvent celui qu'ils veulent ou terminent la série entière.
Labubu a suscité l'enthousiasme pour la tendance cet été, atteignant une grande popularité alors que les détaillants finalisaient leurs projets de vacances. Les poupées « laides mais mignonnes » avec des sourires aux grandes dents ne sont pas largement disponibles. Ils se vendent en quelques minutes et apparaissent ensuite sur des sites de revente comme eBay pour des centaines ou des milliers de dollars. En raison de leur coût et de leur rareté, ils ne figurent pas sur les principales listes de jouets des détaillants et des magazines spécialisés.
Mais désormais, les allées de jouets des destinations de magasinage des Fêtes comme Target sont remplies de produits emballés dans des emballages mystérieux. Les détaillants, les fabricants et les analystes s'attendent à ce qu'ils soient de gros vendeurs pendant cette période des fêtes, car ils sont peu coûteux, encouragent les achats addictifs et séduisent aussi bien les adultes que les enfants.
Un porte-parole de Target a déclaré que le détaillant avait doublé son assortiment de produits surprises pour les vacances, en ajoutant des articles de marques telles que Baby Three, Miniverse de MGA Entertainment, Minibrands de Zuru et Aphmau.
« Cette année, c'est plus grand et cela continue de croître », a déclaré Juli Lennett, conseillère pour l'industrie américaine du jouet au sein de la société d'études de marché Circana.
Lennett a ajouté que les fabricants de jouets l'adorent parce que lorsque « les gens l'achètent, ils n'en achètent pas un, ils en achètent 10, puis 30. Il y a une sorte de chasse », a-t-il déclaré.
Les prix des jouets ont augmenté de mois en mois, a expliqué Lennett, en partie à cause des tarifs douaniers imposés en Chine, où de nombreux produits sont fabriqués.
Mais de nombreux jouets jack-in-the-box restent abordables, augmentant ainsi leur attrait en tant que cadeaux ou cadeaux.
Ashley Harseim, 29 ans, de New York, commande une carte-cadeau au magasin surprise Miniso pour les vacances. La chaîne basée en Chine, qui compte plus de 200 magasins aux États-Unis, propose des figurines représentant, entre autres, les personnages Peanuts, Care Bears et Disney Pixar, dans des emballages mystères.
« La surprise est géniale, c'est un bon boost de dopamine et qui n'en a pas besoin en ce moment ? » dit.
Pour se faire plaisir, ajoute-t-il, il achète des boîtes surprises contenant des chats qui coûtent entre 6 et 10 dollars. Il les met sur une étagère dans sa maison.
« Je regarde mon téléphone, je regarde les informations, puis je regarde mon petit chat et je me dis 'aw' », a-t-elle déclaré.
Les objets de collection en général, y compris les cartes à collectionner comme Pokémon, ont stimulé la croissance des jouets au cours des neuf premiers mois de cette année, après que le secteur ait stagné les deux années précédentes, selon Circana. Les données de Circana, qui couvrent principalement les grands détaillants, n'incluent pas les ventes de Labubu.
Cependant, malgré leur popularité, les jouets prêts à l’emploi pourraient avoir un impact limité sur les dépenses globales des Fêtes. Auparavant, les fabricants les commercialisaient toute l'année sous forme de petits articles et d'achats impulsifs, ce qui signifiait que les ventes de vacances n'étaient pas aussi importantes dans leur revenu annuel total. Les trois derniers mois de l'année représentent 40 % des ventes de l'industrie du jouet, a déclaré M. Lennett.
Circana prévoit que le volume des ventes de jouets pourrait diminuer jusqu'à 2,5 % au cours des mois de pointe de novembre et décembre.
Néanmoins, cette fête sera importante pour les détaillants spécialisés comme Miniso, son rival Ohku et Showcase, basé au Canada, qui vend des Labubus authentiques et s'étend dans les centres commerciaux et autres zones commerciales du pays.
Ohku a présenté une nouvelle série de boîtes surprises pour les vacances, a déclaré un porte-parole, et prévoit de rendre bientôt ses produits disponibles sur Amazon.
Showcase, qui compte 41 magasins aux États-Unis, propose des boîtes surprises de Sonny Angel, un concurrent de Labubu, qui devraient arriver dans ses magasins en décembre, a déclaré le PDG Samir Kulkarni.
« Les boîtes surprises vont être très grandes », a-t-il déclaré. « Ce sera certainement pour nous la catégorie la plus importante en matière de jouets et d’objets de collection que nous vendons.
« L'année dernière, cela ne représentait qu'une petite fraction des ventes. Ce Noël sera un Noël record pour cette raison », a ajouté Kulkarni.
