Une reprise économique plus lente que prévu après la pandémie a entravé l’événement commercial par excellence de la Chine cette année, la Journée des célibataires ou « double onze », au cours de laquelle les consommateurs étaient prudents quant aux dépenses importantes et les plateformes électroniques ont maintenu la discrétion des temps récents.

A quelques heures de la fin de la plus grande fête du shopping de l’année, les géants du secteur Alibaba et JD n’ont pas rendu public les chiffres de ventes du jour, conformément à la décision des deux dernières années où ils ont opté pour un discret car il se retrouve sous la loupe de l’État pour sa puissance grandissante.

Aún así, se espera que las ventas alcancen cifras récord que ya han ido sumando ceros en los últimos 10 días, ya que desde hace unos años los comercios no limitan las ofertas del 11-11 a ese día, sino que abren la campaña a finales Octobre.

Ainsi, JD l’a lancé le 23 octobre et au cours de la première semaine, 30 marques ont enregistré des ventes de plus d’un milliard de yuans (137 millions de dollars) et 15 mille entreprises ont affirmé avoir quintuplé leurs bénéfices par rapport à l’année précédente, selon la plateforme.

Tmall, aux côtés de Taobao, l’une des deux principales marques d’Alibaba, a déclaré avoir dépassé les 100 millions de yuans quelques minutes après le début des soldes de la Journée des célibataires le 31 octobre et a affirmé que plus de 70 000 marques correspondaient à la première heure de promotions de vos ventes. depuis l’année derniere.

Des remises particulièrement élevées et des promesses de compenser la différence de prix si un article était trouvé moins cher ailleurs ont été les principaux avantages utilisés cette année par les géants du secteur pour séduire un public plus réticent en raison de l’incertitude économique.

Une enquête du cabinet de conseil américain Bain and Co. recueillie cette semaine par les médias locaux indiquait que plus des trois quarts des 3.000 consommateurs potentiels consultés prévoyaient de dépenser autant ou moins qu’en 2022 en cette Journée des célibataires.

La Journée des Célibataires twistée par les marques locales

Le cas de Shen Ling, un fonctionnaire – ce qui implique emploi et stabilité financière – cité par le journal South China Morning Post, illustre le virage austère des acheteurs autrefois avides : Shen, qui dépensait plusieurs milliers de yuans à cette date, Cette fois-ci, elle a choisi d’acheter des produits cosmétiques de marques chinoises plutôt que des produits importés et, pour la première fois depuis des années, elle n’a pas acheté le dernier modèle de téléphone portable.

L’évolution vers les marques nationales au détriment des marques importées – pendant des années un symbole de statut pour les acheteurs chinois – est en fait une tendance à la hausse, selon Pinduoduo, une autre des grandes plateformes d’offres, propriété de PDD Holdings (également propriétaire du populaire Temu qui opère en Occident.

Selon l’entreprise, cette année, la stratégie d’achat des consommateurs « semble plus rationnelle » et encline à acheter « uniquement les articles nécessaires » par rapport aux « caprices » des années précédentes, en plus de privilégier les marques locales, notamment dans le cas des cosmétiques, des produits ménagers. appareils électroménagers et sports.

La tendance a déjà été constatée l’année dernière, lorsque parmi les 102 marques qui ont dépassé les 100 millions de yuans de chiffre d’affaires (14 millions de dollars) dès la première heure de remises sur la plateforme Tmall, plus de la moitié étaient chinoises.

Une reprise économique plus lente que prévu

Le 11-11 arrive également cette année dans le contexte d’une reprise post-pandémique plus lente que prévu dans la deuxième économie mondiale, une situation dans laquelle, entre autres facteurs, le ralentissement de la consommation a influencé, ce qui a motivé la mise en œuvre de mesures officielles. pour le promouvoir.

« Le « double onze », ainsi que d’autres promotions commerciales de fin d’année et la fête du Nouvel An, stimuleront considérablement la reprise de la consommation au cours du dernier trimestre de l’année », prédit le professeur de l’Université de Finance et d’Économie. le journal Global Times, de Tianjin, Cong Yi.

Avec les informations de l’EFE

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