Apple a déclaré qu'il ne pouvait plus protéger ses clients contre la hausse des coûts des composants.
Une pénurie croissante de puces a conduit Apple à augmenter les prix de plusieurs de ses produits. Les hausses de prix vont d'à peine 40 € pour le HomePod Mini à près de 1 000 € pour le Mac Studio M3 Ultra, bien que les iPhones ne soient pas concernés pour l'instant.
Le cours de l'action Apple a chuté de plus de 6 % hier, avant de réaliser des gains marginaux lors des échanges avant bourse aujourd'hui (26 juin). Les prix ont cependant baissé de plus de 10% en un mois.
« L'expansion rapide des centres de données d'IA a créé une augmentation extraordinaire de la demande de mémoire et de stockage », a déclaré un porte-parole de l'entreprise aux médias, ajoutant qu'Apple n'avait « jamais vu le prix d'un composant augmenter autant, aussi rapidement ».
Apple a déclaré que la situation qui s'aggravait signifiait qu'elle ne pouvait plus protéger ses clients contre la hausse des coûts des composants.
La société a déjà augmenté les prix de l’iPhone 17 Pro, du MacBook Air et du MacBook Pro, mais c’est la première fois qu’elle augmente les tarifs de produits dans plusieurs catégories à la fois.
Les iPads coûteront désormais 100 € de plus aux clients de l’UE, soit 529 € ; l'iPad mini va bondir de 120 € à 719 €. Le nouveau MacBook Neo, lancé en mars, connaît également une hausse de prix de 140 €, coûtant désormais 839 € à l'achat aux clients dans l'UE.
Le PDG sortant, Tim Cook, a déclaré aux investisseurs en avril que les pénuries de composants liées à l'IA limiteraient l'offre de Mac, Mac Mini, Mac Studio et MacBook Neo pour le trimestre de juin.
« En réalité, sur Mac Mini et Mac Studio, je pense qu'il faudra plusieurs mois pour atteindre l'équilibre entre l'offre et la demande », avait-il déclaré à l'époque. « Nous n’en sommes pas au point où nous disons que cela va se terminer de si tôt. »
Le directeur financier Kevan Parekh a quant à lui déclaré que les iPhones étaient confrontés à des contraintes d'approvisionnement au cours du trimestre de mars. Bloomberg Intelligence s'attend à ce que les prix des iPhone augmentent également, ciblant probablement les modèles Pro.
Apple n'est pas le seul à souffrir d'une pénurie de puces mémoire. Selon Counterpoint Research, les livraisons mondiales de smartphones devraient chuter de près de 14 % en 2026, la compression affectant particulièrement les smartphones d'entrée et de milieu de gamme. Les prix devraient augmenter jusqu’à 13 % cette année.
Pendant ce temps, la hausse des prix permet aux vendeurs d'occasion et de reconditionnés de combler les lacunes avec des alternatives moins chères et plus respectueuses de l'environnement, selon Kilian Kaminski, cofondateur de Refurbed.
