Les American Eagle actions ont été tournées lors de l'ouverture des opérations ce jeudi, après que le détaillant ait vanté le succès de ses annonces controversées avec Sydney Sweeney tout en rapportant des bénéfices du deuxième trimestre qui ont dépassé les attentes de Wall Street.
Données clés
Les actions American Eagle ont augmenté d'environ 30% peu de temps après l'ouverture du marché, atteignant environ 17,70 $, marquant le rythme de ce qui serait le plus grand gain quotidien de l'entreprise dans son histoire.
Mercredi, American Eagle a déclaré des revenus au deuxième trimestre de 1 280 millions de dollars et des bénéfices par action de 0,45 $, dépassant les estimations des économistes de 1 230 millions de dollars et 0,20 $, selon FactSet.
Le directeur exécutif, Jay Schottenstein, a déclaré dans un communiqué que la société se sentait « promue » par le succès des campagnes marketing récentes avec Sweeney, notamment une « augmentation des connaissances clients, de l'interaction et des ventes comparables » lorsque American Eagle entre dans son troisième trimestre financier.
Jennifer Foyle, présidente et directrice créative exécutive d'American Eagle, a informé mercredi que la société a obtenu 700 000 nouveaux clients au cours de son dernier trimestre et que le trafic a été « toujours positif » en août.
La campagne publicitaire « Sydney Sweeney a un excellent jean » par American Eagle « ne va pas disparaître », a déclaré le directeur du marketing Craig Brommers dans la présentation des résultats des détaillants, et a ajouté: « Sydney fera partie de notre équipe alors que nous entrons dans la seconde moitié de l'année, et nous présenterons de nouveaux éléments de la campagne à mesure que nous allons de l'avant. »
Grand nombre
20,4%. C'est l'automne que les actions d'American Eagle ont vécu jusqu'à présent cette année, malgré les récentes augmentations causées par la campagne publicitaire de l'entreprise avec Sweeney et la fureur des actions des mèmes autour du commerce de détail.
Contexte clé
American Eagle a lancé sa campagne publicitaire « Sydney Sweeney a un excellent jean » fin juillet, presque à la fin du deuxième trimestre de l'entreprise. Dans une vidéo marketing, Sweeney porte des jeans et une veste de cowboy d'American Eagle tout en jouant des mots avec les mots « jeans » et « gènes », disant: « Les gènes sont transmis de parents aux enfants, ils déterminent souvent des caractéristiques telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes jeans sont bleus. » La campagne publicitaire a provoqué une réaction négative des utilisateurs des réseaux sociaux, qui a fait valoir que la publicité favorisait presque l'eugénisme, suggérant que American Eagle a laissé entendre que les cheveux blonds et les yeux bleus de Sweey étaient plus souhaitables que les autres traits. Le président Donald Trump a félicité la stratégie marketing de Sweeney et a déclaré que l'American Eagle Jeans « avait volé des étagères ». La société a défendu sa campagne publicitaire, affirmant dans un communiqué que la publicité est « et a toujours été une question de jean ».
