Le réseau social X, détenu par Elon Musk, se dirige vers sa première année de croissance des revenus publicitaires depuis son acquisition par le milliardaire en 2022, a montré mercredi les données de la firme de recherche EMARKETER.
Les marques reviennent à X à un moment où l'influence de Musk a augmenté dans l'administration Trump.
Il est prévu qu'en 2025, le revenu publicitaire de X aux États-Unis augmentera de 17,5% à 1 310 millions de dollars, alors qu'il est estimé que les ventes publicitaires mondiales augmenteront de 16,5% pour atteindre 2 260 millions de dollars, selon EMarketer.
« Une partie de la croissance de cette année est également due à la peur. De nombreux annonceurs pourraient considérer les dépenses en X comme un coût d'activité commerciale pour atténuer les répercussions légales ou financières possibles », a déclaré Jasmine Enberg, analyste principal d'Emarketer.
Enberg a déclaré que X a réussi à attirer les petites et moyennes entreprises, avec lesquelles l'entreprise a historiquement eu des problèmes.
Les plateformes sociales, y compris la méta et l'application de vidéos courtes, Tiktok rivalisent pour une plus grande participation du marché de la publicité qui pourrait être affectée par les tarifs américains et l'incertitude économique.
Mophfetnathanson a réduit lundi son pronostic publicitaire aux États-Unis à plus de 5,8% de plus de 6,9%, citant une série de changements introduits par la nouvelle administration.
« La réaction en chaîne des publicités tarifaires et des emplois fédéraux a créé une plus grande incertitude pour les entreprises et les marchés », a déclaré le courtage.
Les données d'Emarketer ont montré que même avec l'augmentation des dépenses prévues, l'activité publicitaire de X reste plus petite que lorsque Musk a acquis la société pour 44 milliards de dollars à la fin de 2022.
En tant qu'entreprise privée, X ne diffuse pas de données financières. En 2021, il a déclaré un revenu publicitaire de 4 510 millions de dollars en tant qu'entreprise qui a été cotée en bourse.
Le réseau X n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de Reuters.
Il avait embauché le chef de la publicité de NBCUniversal, Linda Yaccarino, en tant que directrice exécutive en 2023.
Avec des informations Reuters
