Nike a manqué les estimations des investisseurs pour ses ventes du premier trimestre de l’exercice 2024, soulevant des inquiétudes quant à la baisse de la demande pour ses chaussures en raison de la restriction des dépenses de consommation et de la concurrence accrue des détaillants de nouvelles marques.
Les consommateurs américains ont considérablement réduit leurs dépenses en produits de luxe, ce qui a également conduit les grossistes à passer moins de commandes, ce qui a nui aux activités en Amérique du Nord, le plus grand marché de l’entreprise.
Le commerce de gros de Nike est sous pression depuis quelques trimestres, mais la faiblesse affecte également son activité de vente directe au consommateur, dans laquelle l’entreprise a investi massivement, car elle fait face à une concurrence croissante de marques de chaussures telles que On Running et Hoka.
Le chiffre d’affaires total de Nike a augmenté de 2 % pour atteindre 12 939 millions de dollars au cours du trimestre fiscal clos le 31 août, contre 12 687 millions de dollars pour la même période un an plus tôt. Toutefois, les analystes s’attendaient à un chiffre d’affaires de 12,98 milliards, selon les données du LSEG.
Le bénéfice net de la société a chuté de 1 %, s’établissant à 1,45 milliard de dollars au cours du trimestre, contre 1,468 million de dollars pour la même période de l’année dernière.
Avec les informations de Reuters
